深圳、广州、北京三地党报集团发展现状研究——基于报业集团核心竞争力战略的对比分析.pdfVIP

第 l9卷 总第 83期 广东广播电视大学学报 2)【10年第 5期 go1． 19 SumNo． 83 JOURNAL OF GUANGDONG RADIO ＆ TV UNIVERSITY No．5．2010 深圳、广州、北京三地党报集团发展现状研究木 基于报业集团核心竞争力战略的对比分析 黄春平 (深,JslJ大学，广东深圳，518060) I摘要】深圳、广州、北京三地党报集团实施 了不同的核心竞争力战略：深J,：liJ报业是资源整合模式；南方报业 是品牌创新模式；而北京 日报报业集团是经营创新模式。形成这三种战略模式的主要原因在于报业发展的地区文化差 异、经济差异、相关政策的支持及当地的报业竞争环境和领军人物因素等等。从对比可 以得 出，要提高报业集团核心 竞争力需采取因地制宜、积极创新、多元开发等战略。 【关键词l报业集团；党报集团；核心竞争力；影响因素 【中图分类号】G219．24 【文献标识ti-~iA 【文章编号l1008—9764(2010)05—0013—06 近年来随着我国报业的逐步市场化和集团化， 国文化体制改革试点单位，可见其地位的显著性。 报业集团核心竞争力成为一大研究热点。但由于 另外，特区由于巨大的经济能量而常常与广州、北 相关研究不到十年，无多少学术积累，而且缺乏必 京等大型城市并列一起，受到同等的关注。建立于 要的报业实践验证，所以一些不同的理论阐释 如 特区经济能量基础之上的深圳报业集 团也是如此。 知识论、能力论、主业论、创新论、技术论等等，被认 报业集团的核心竞争力关涉最多的是报业企业因 为是 “对某些报业 领‘军人物’的办报经验总结”， 素，而非报业集 团的行政级别因素，因此我们可以 “带有 老‘总’的个人色彩，很难在业内推广和移植”， 单从报业企业的角度将这三家党报集团置于一起 “为新闻学界和业界所公认的关于报业发展模式的 进行核心竞争力的对 比研究。 著作至今一本也没有” 。 一 、 深圳、广州、北京三地党报集团 针对 目前的这种研究缺失，本文选择 了深圳、 核心竞争力战略的现状分析 广州、北京三地的党报集团(深圳报业集团、南方报 业传媒集团~iJ：lcl_,京 日报报业集团)进行比较研究， 报业集团核心竞争力是一种资源和能力的有 以期为进一步推进当前报业集团的核心竞争力研 机结合。“它是以报业集团主体业务为核心形成的 究提供一些新的线索和思路。 能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效 需要指出的，南方报业传媒集团和北京 日报报 益，并在众多传媒单位中保持竞争优势的那些资源 业集团属于省级或类似省级党报集团，而深：0ilJ／17业 和能力，是在经营和发展中战胜竞争对手的核心资 集团则不属于同一个层次，它们本无可比性。但从 源和能力的总称” 。据刘年辉的研究，这种资源 报业规模和经济效益的角度来看，深+．J-il~E业集团与 和能力包含了如下五个关键性的要素 ：治理机制、 前二者比毫不逊色，而且在全国报业集团的排位中 组织管理、业务模式、品牌运营与社会网络 H。它 处于前列。2003年深glide业集 团被中央确定为全 涉及的因素有 ：品牌、业务、管理、技术、资源等等。 本文系深圳 “十一五”社科规划项 目 《深圳报业集团核心竞争力研究》的成果之一，广东省教育厅 “千百十工 程”优秀人才培养基金资助。项目编号：115A089。 【收稿 日期l2010--09--13