理解全媒体：人的整体延伸.pdfVIP

018 理论研 究 理解全媒体：人的整体延伸 黄健源 【摘 要】媒介融合将我们带进全媒体时代，全媒体成为一种新的传播形态 受麦克卢汉 “媒介是人的延伸” 观点的启发，本文提出 “全媒体是人的整体延伸”，以此作为理解全媒体的新视角，并围绕此观点在历史与逻 辑两个维度展开阐述。 【关键词】全媒体；麦克卢汉；人的延伸 【作者单位】武汉大学新闻与传播学院 【Abstract】Mediaconvergencebringusomnimediaageandomnimediaarebecominganewformofcommunication．Illuminedbythe view ofMrashallMcLuhanthatmediaaretheextensionsofman，wesupposethatomnimediaistheextensionofawholemananddiscuss thispointofview intwodimensionsoilthehistoryandlogic． 【Keywor】omnimedia，McLuhan，extensionsofman 1、一个理解全媒体的新视角 马歇尔 ·麦克卢汉在1964年出版的 《理解媒介—— 全媒体的概念至今尚未在学界被正式提出，但 论人的延伸》一书中提出了一个著名观 电： “媒介是人 是传媒业界已经开始积极探索全媒体传播方式的应 的延伸”。按照麦克卢汉的观点，衣服是皮肤的延伸， 用。在借鉴与初步实践的基础上，我们可以把全媒体 车轮是脚的延伸，报纸是眼睛的延伸，广播是耳朵和中 的定义诠释为两类：第一类是指一种新的媒体营运理 枢神经的延伸，电视是眼睛、耳朵和中枢神经的延伸 念 (模式 )；第二类是指一种新的媒体传播形态 (王 等。概括来说就是，电子媒介是中枢神经系统的延伸， 伟和赵庆博，2009)。本文重点讨论的是作为传播形 其余一切媒介尤其是机械媒介是人体个别器官的延伸。 态的全媒体。从传播载体形态上，我们可以简单概括 在全媒体时代，传播方式多种多样，媒介数量和种类极 为报纸 、杂志、广播 、电视 、音像 、电影 、出版 、网 大丰富，不同媒介之间相互融合，人们可以轻易地从不 络、电信、卫星通讯等媒介的总和；从传播内容形式 同类型的媒介获取自己需要的信息。在当前全媒体时代 上 ，则涵盖了视 、听、形象、触觉等人们接受信息的 到来的背景下，受到麦克卢汉 “媒介是人的延伸”观点 全部感官；从信息传输渠道上来看 ，包括了传统的纸 的启发，我们也可以提出一个理解全媒体的新视角：全 质 、频率 、有线电视网、数字电视 、地铁电视 、国际 媒体是人的整体延伸。 互联网、移动互联网等。全媒体是一个动态的不断发 展的概念。随着众多新媒介的不断涌现、传统媒介的 2、媒介形态与人感知方式的发展历程 网络化和数字化转型以及各种媒介之间的深度融合， 麦克卢汉 “媒介是人的延伸”的观点不是凭空 全媒体的内涵与外延都将变得越来越丰富。 臆造或者灵光一闪想出来的，而是根据对媒介形态的 理论研 究 019 发展与人们感知ftc界方式的变化以及两者相互关系的 代，笔记本电脑、手机等媒体的广泛使用突破了这种 考察而得来的。在 口语时代 ，人们通过面对面的对话 限制．众多新媒体与新的传播手段的出现与媒介间的 进行交流，人的巾枢神经参与其中，人们的感官平衡 融合，使人们置身各种媒介的包围之中，立体化的媒 发展，对外部世界的感知是整体的。随着拼音文字的 介环境使得置身其中的人可以从各种各样的媒介渠道 出现 ，人可以通过文字来感知世界，义字成为了人的 获得讯息，感知外部世界的过程具有立体感，眼睛、 眼睛的延伸。偏重于视觉的单一感官打破了原有的平 耳朵和中枢神经等感觉器官同时深度涮用。这时，人 衡感：随着印刷术的发明，作为印刷媒介的报纸成为 作为一个整体，全身各种感官以及中枢神经都得到了 了大众媒体，人的眼睛的延伸进一步强化，导致了其 延伸 。通过对媒介形态的发展与人们感知方式的变 他