创意首也 第二届全国优秀广播广告作品评析会综评 广告创意大赛.ppt

1047如梦令·醉酒驾驶 深圳广电 公益类一等奖 男：（滑稽、夸张） 昨夜饮酒过度（环境音）（男人说话声：我没醉，嗯，没醉……） 沉醉不知归路（音效：关门声、汽车行驶声） 迷乱中追尾（音效：刹车、撞车声） 抬入医院深处（音效：救护车） 抢救、抢救（医生：心率145，高压78、低压34，止血钳，纱布……） （音效：心跳声，心脏测试仪器，“滴——”） 亲人眼泪无数（妻子：哭泣声老公，老公……）（音效：闹钟声“滴滴”） 女：老公，老公，上班迟到了，还在做梦呐！ 男：啊，幸亏是做梦啊…… 旁白：醉酒如梦，珍爱生命，切莫醉酒驾驶！ 喜剧化的创意 喜剧化的创意 2008 中国电信1毛卡 陕西电台 商业类二等奖 （哭声） 女：三毛。你怎么哭啦？ 童：（哭声）因为我成一毛啦！ 旁白：三毛变一毛，话费更便宜！中国电信一毛卡！ 童声（哟喝）： 三毛变一毛啦！ 7、 事件化的创意 事件化的创意定义为重大事件的广告宣传。 如国庆、党的生日、建军节、重大纪念日、奥运会、世博会、亚运会、汶川地震、玉树地震等等。 我们台举办的各项广播活动也是事件化创意的一个组成部分。 事件化的创意 3062 参观世博馆篇 上海东方广播 形象类一等奖 我们为您避开拥挤人潮，我们为您化身世博导航。 【成年男声：四川方言】 当然要去看城市未来馆，哎，你说这100年之后的生活是啥样的啊？ 【成年女声：小资女性的腔调】 去法国馆，我就能在上海找到巴黎的感觉了。 事件化的创意 3062 参观世博馆篇　上海东方广播　 公益类一等奖 我们为您避开拥挤人潮，我们为您化身世博导航。 【成年男声：四川方言】 当然要去看城市未来馆，哎，你说这100年之后的生活是啥样的啊？ 【成年女声：小资女性的腔调】 去法国馆，我就能在上海找到巴黎的感觉了。 【老年人：上海腔普通话】 我最想看的就是中国馆，这是我们中国人的智慧。 【童声】 我要去丹麦馆，我要看小美人鱼。 不怕堵车，无需排队， 我们用声音， 带您领略上海世博的别样魅力。 七套频率，七种声音，七彩世博，上海东方广播有限公司。 事件化的创意 1014一起来，更精彩 广东电台 公益类一等奖 歌曲《广州，美丽的花城》前奏—— （压混—— 钟南山：一起来，更精彩！我是广州亚运志愿者形象大使钟南山； 杨景辉：一起来，更精彩！我是广州亚运志愿者形象大使、奥运跳水冠军杨景辉； 尹婕（粤语）：一起来，更精彩！我是广州城市形象大使，亚运志愿者尹婕； （粤语歌曲起：——广州欢迎你！ 电台英语播音员（女）：Welcome to Guangzhou Asian Games，see you in 2010（广州亚运欢迎你，相约2010）！ 齐：一起来，更精彩！ （粤语歌曲：欢聚齐共庆—— （歌曲渐收—— 事件化的创意 1043生命站立成树 青海电台 公益类一等奖 背景乐 青海省玉树县2010年4月14日晨发生7.1级强烈地震。 在灾难与苦痛之中，各族人民顽强地展现着中华民族互助、团结的人生与大爱。 胡锦涛总书记讲话：新家园会有的，新校园会有的 孩子和声：新家园会有的，新校园会有的 藏族歌曲《让生命站立成树》 点燃的酥油灯，点燃高原所有的希望 怒放的格桑花，怒放人间所有的祝福 8、 剪辑化的创意 剪辑化的创意是我们广播很具特点的产品。 要会充分利用手中的各种音乐和音响素材通过高难度的剪辑完成作品。 现在的音频工作站给我们提供了无限的空间和各种可能。 剪辑技术是我们广播人的一项基本功，没有这门功力不可能出优秀的广告作品。 剪辑化的创意 2084金鸡牌清咽润喉片 河北电台 商业类一等奖 音乐：公鸡交响曲。 男声：金鸡牌清咽润喉片，祛痰润喉、利咽止痛，每次一片，每日6次。 金鸡牌清咽润喉片。 音效：公鸡打鸣~~ 剪辑化的创意 3020我要唱歌节目包装 河北电台 形象类一等奖 （时尚的男声，不同歌曲快速转换） 你，唱得够高？（李娜“是谁带来……”） 你，唱得够亮？（阿宝“山丹丹的那个开花呦……”） 你，唱得够拽？（周杰伦“我不买豆腐、豆腐……”） 你，唱得够狠？（信乐团“死了都要爱……”） （音乐转换） 女：够高，够亮，够深情， 男：够拽，够酷，够用心！ 女：只要你够勇敢，这个舞台就是你的！ 男：河北生活广播，强力打造大型互动娱乐节目——《我要唱歌》 9、 联想化的创意 广播的一大特点就是“联想”，通过声音的特质传达，给人们丰富的想象空间和幻想意识。 所以广播使用“联想化的创意”手法优于其他媒体，听众也容易接受。 “取人之短，扬己之长，取短补长，让长的更长”这才是广播真正的出路。 联想化的创意 1015一秒钟的完美 云南电台 公益类一等奖