《新闻与广告策划》教学大纲.doc

课程编号： 《新闻与广告策划》课程教学大纲 （News and Advertisement Planning） 适用于中文系各专业 总学时： 32 总学分： 2 开课单位： 中文系 课程负责人： 李 丹 执 笔 人： 李 丹 审 核 人：刘守文 一、课程的性质、目的和任务 1、课程性质 《新闻与广告策划》是吕梁学院中文系为丰富学生的课余选修科目，拓展学生的思维和知识，开设的一门通识选修课。这是一门理论与实践相结合的课程，在当今这个竞争激烈、变幻莫测的信息时代，创意和策划无处不在，同时新闻与广告业具有广阔的发展前景，通过这门课程的讲解，力争让学生树立一种的多向的思维方式和全面的职业定位，了解一个策划书的基本写作，提高学生应对时代变化的能力和接受创新挑战的竞争力。 课程目的 （1）掌握新闻、广告策划与创意的经典理念和方法。让学生理解和掌握新闻与广告的基本理论知识，把握媒体发展的动态与趋势，了解学相邻学科的基本知识及其与广告学的关系熟悉现代活动的各项策略了解广告策划、创意设计、文稿写作、媒介策略等广告操作的基本原则和技巧；通过鉴赏和评析广告作品，了解和掌握广告、营销及商业传播活动的原