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李宁电子商务网站设计方案书 班级：XXXXXX 姓名：XXXXXX 学号：XXXXXX 市场分析 市场情况 竞争对手 公司自身条件 建设网站目的及功能定位 建设网站目的 功能定位 网站技术解决方案 网站内容规划 网页设计 网站维护 网站测试 网站发布与推广 网站建设日程表 费用明细 市场分析 市场情况 李宁集团已经形成以“李宁”母品牌为主题,以红双喜(乒乓球)、Lotto(足球)、SHAQ(高端篮球)、Aigle(户外)、Z-do(低端综训)品牌为辅的品牌矩阵。其特点是充分依托李宁公司没有生产线的“轻资产”特点,完全集中在产品研发和多品牌管理的核心业务上。公司净利润为9.45亿元人民币，同比增长31%，销售收入在2008年奥运会创纪录的基础上再次实现25.4%的增长，达83.87亿元。目前我国运动鞋市场上，耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市场份额约为40%，其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。2010年，耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。截至2010年7月，安踏、361度、特步、匹克、鸿星尔克的国内终端均已突破6000家，耐克和阿迪达斯在中国各拥有大约3500家店面。运动品牌在一线城市的店面数量日趋饱和导致行业竞争加剧、销量增长放缓。具备技术资金实力的品牌可将眼光放宽点，及早规划海外版图，向东欧、俄罗斯、东南亚和非洲部分地区等中等发达国家进军。1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，网站的功能网上营销型。? 根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性根据网站的功能确定网站技术解决方案。采用自建服务器，租用虚拟主机。选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。网站安全性措施，防黑、防病毒方案。相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。?注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。? 服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 服务器稳定性、安全性。程序及数据库测试。网页兼容性测试，如浏览器、显示器。根据需要的其他测试。Web Application Stress Tool这个工具软件，能够真实模拟大量用户访问Web应用系统的性能测试工具进行压力测试，来测试静态HTML页面的响应时间，甚至测试动态网页（包括ASP、PHP、JSP等）的响应时间，为服务器的性能优化和调整提供数据依据。 网站发布与推广 网站发布 先进行域名注册，建议公司网站域名采用www. .com形式的国际域名。 在知名度较高的网站上进行对其网站域名宣传和在其实体专卖店进行图画、视频宣传 网站推广 网站推广的手段主要包括以下几个方面： 1） 建议在各大搜索网站注册，使得可以通过特定关键字搜索到本公司网站。门户网站广告，搜狐为300元/年，新浪为300元/年。 2） 利用电子商务网站C和等进行网站宣传，在各个宣传层面上进行网址选址。 3） 和其他大型网站、专业网站建立文字活图片链接 4） 在实体店进行市场推广活动 网站建设日程表 时间 工作内容 人员 1-5工作日 需求调查 调查人员 6-