吉林省冰雪旅游产品组合研究.pdfVIP

第20卷 第3期 长 春 大 学 学 报 Vo1．20 No．3 2010年 3月 JOURNALOF CHANGCHUN UNIVERSITY Mal_I2010 吉林省冰雪旅游产品组合研究 王 钊 (长春大学 管理学院，吉林 长春 130022) 摘 要：在探讨旅游产品组合涵义的基础上 ，结合吉林省具体情况分析了吉林省在冰雪旅游产品组合方面存在的 问题 ，主要包括产品类型单一、产品组合特色不明显、雷同与模仿等。进而从产品组合的广度 、深度、关联度等不同 角度，提出了增加产品类别、深化现有产品组合、结合具体情况突出产品特色等完善吉林省冰雪旅游产品组合的建 议 。 关键词 ：冰雪旅游 ；产品组合 ；吉林省 中图分类号：F592．3 文献标志码：A 文章编号：1009—3907(2010)03-0035—02 吉林省拥有得天独厚的冰雪旅游资源和便利的 合是构成产品的要素的组合，如林南枝和陶汉军在 交通条件 ，吉林省旅游局在 “十一五”发展总体规划 主编的 《旅游经济学》中提出：“根据不同市场需求 中也将冰雪旅游作为重点开发的产品。近年来，冰 将行、游、住 、食、购、娱诸要素组成不同形式、不同档 雪旅游这种富有北方特色的旅游产品已为越来越多 次的旅游产品”。在 目的地旅游企业和景区管理 的旅游者所青睐。而要想提供类型众多、层次丰富、 中，旅游产品组合的概念通常指前者，本文亦从这个 独具特色的冰雪旅游产品，更好地提升吉林省的旅 角度出发。 游吸引力，完善旅游产品组合是一个重要的方法。 吉林省冰雪旅游产品组合是指吉林省区域范围 本文从明确旅游产品组合的涵义人手，结合吉林省 内所有可提供给旅游者的、以冰雪为主题的旅游产 的实际情况，试图寻求有效进行冰雪旅游产品组合 品线路和产品项 目的组合状况与组合方式。其组合 的途径。 的广度指围绕冰雪这一主题而设计与提供的产品大 1 旅游产品组合与吉林省冰雪旅游产 品组 类；组合的深度指各大类产品所包含的项 目和内容 厶 的多少；关联度指所经营的各种产品的联系程度。 口 旅游产品是指经营者为满足旅游者在旅游过程 2 吉林省冰雪旅游产品组合存在的问题 中的多种需求而提供的各种物质和服务的总和。关 吉林省具备开发冰雪旅游产品的得天独厚的优 于旅游产品组合的涵义存在着不同的表述，大体上 势：冬季平均气温 一2O—l4℃，有 100天左右的冰雪 可以分为两种类型：一是认为旅游产品组合是产品 期，适宜开发冰雪项 目的面积较大，冰雪与其他旅游 类型的组合，如徐德宽等认为：“所谓旅游产品组 资源的组合较好。长 白山、吉林雾凇 、吉林北大湖滑 合，是指旅游企业经营各种不同品种的产品之间的 雪场、长春净月潭等景区景点特色鲜明。吉林省冰 组合和量的比例”；林南枝等认为：“旅游产品组合 雪旅游设施逐渐完善，目前有较大规模 的滑雪场 22 就是一个旅游企业经营的全部旅游产品线的组合方 家，室内冰场 4块，冬季结冰室外冰场 100多块。中 式”。这两个定义是从企业角度 出发阐释旅游产品 国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节、中国 组合的；黄波认为：“一个区域旅游产品组合，由区 吉林 国际雾凇冰雪节、中国通化冰雪节、中国吉林白 域内所有可提供给游客的产品线路和产品项 目组