第七章-服装的流行与传播.ppt

章 节 结 构 第一节 流行及其特征 第二节 服装流行的心理机制与动机 第三节 流行的产生和演变 第四节 现代社会与服装流行 第一节 流行及其特征 什么是流行? 流行又称时尚，是指一个时期内社会上或某一群体中广为流传的生活方式。 它通过社会成员对某一事物的崇尚和追求，达到身心等多方面的满足。 有一些社会现象看似与一般流行或时尚类似而实际有所区别，如时髦、摩登、时狂等。 时髦流行于社会上层极少数人，以极端新奇的方式出现，时间很短 。 摩登也属于社会上层的流行现象，是比一般流行更优美一些的行为方式和表现方式 。 时狂则是流行于社会下层的尘俗现象，表现得更剧烈更短暂。 流行的特征 （1）新奇性 （2）短暂性 （3）普及性 （4）周期性 （1）新奇性 新奇性是流行现象最为显著的特征。 从时间角度说，流行的新奇性表示和以往不同，和传统习俗不同，即所谓“标新”; 而从空间角度说，流行的新奇性表示和他人不同，即所谓“立异”。 （2）短暂性 流行的短暂性是由流行的新奇性所决定的。 一种新的样式或行为方式的出现，为人们广泛接受而形成一定规模的流行，如果这种样式或行为方式经久不衰就成为一种日常习惯或风俗，从而失去了流行的新奇性，这在服装的流行中较为突出。 （3）普及性 普及性是现代社会流行的一个显著特征 在特定的环境条件下，某一社会阶层或群体