业务导向的工业品品牌战略与组织.pdfVIP

业务导向的工业品 品牌战略与组织 Business Oriented Industrial Products Brand Strategy and Organization 主讲：李老师，余老师 费用：8800元/人 Overview/概述 课程前言 越来越多的工业品企业开始视品牌战略管理，然而在构建工业品强势品牌的过程中也面临了少挑战 1. 工业品企业品牌部影响力有限，如何品牌部尖刀，和销售部促品牌的发展？ 2. 公业产品……那多方方面面都需要梳理拉？一个品牌够吗？多个品牌乱吗？尤公参到资本作时，涉及兼并收购他 企业时，品牌架构怎？品牌心价值怎提炼？ 3. 工业品客户如何分类？哪类是们的心目标客户？什的品牌定们更有差异化竞争力？ 4. 多元业群，产业，场，拿到公有限预算怎传播呢？说什？在哪儿说？谁来负责？ 5. 母子公是集权是分权？们的手伸多长？做哪些工作更有效？什的形式更适合们？ 课程收获： 庞丽敏 1. 涉及工业品品牌建设全部模块，更系统！更前瞻！多工业品品牌战略规划，就系统性科学性全面性的知识 2. 全球500强企业品牌案例分享，更开拓！更跨界！中国移阿巴巴洁IBM星巴夫沃尔沃……，品牌战略管理的用案 例分享 3. 7大模型工带回家，更用！更操！品牌建设的五类体模型品牌架构走工品牌定STB流程客户分类方法及校验工 品牌定资产屋本传播方法及ROI模型母子品牌的管关系及营等等 4. 全体学员沙盘演+分论，更！更针对！做咨询业的专家来做培，现场会据学员面临的际工作行模拟沙盘演，强对 知识的理解，方便更好地用到未来工作中 5. 任何工作困扰100%现场解答，更及时！更落地！授之以渔，能授之以鱼，针对个案量身做给出方向性建 6. 培结束一答疑期360天增值服，更！更增值！如果有品牌困扰提供答疑，陪伴学员长 Lecturer/讲 师介绍 李老师 20的品牌风人物 洁—孚—立—迈迪 实战经验 1997入洁公场部，曾经先担任和兼任佳洁士玉油飘柔PCC品牌经理，2004入孚电池有限公任场总监，先建了 场部和OEM部将场份额从50%提升到69%, 现公业5翻一番以2008入广州立有限公任事业部总经理2009邀 入迈迪 庞丽敏 李先生尤擅长中国场的品牌定管理的营销战，在洁公内就曾代表中国洁参全球3W品牌管理模型的建设，在践中更摸 索出品牌经理七种器，中国场品牌定，等多项品牌工模型在管理中国企业的品牌部门，以及在构建公品牌定品牌架 构梳理品牌张表述方面有丰富经验精辟见解理念先在阿巴巴海航等集团企业中得到良好践 主讲课程 品牌力多品类多品牌合战略中外品牌大对决 产品力品管理产品管理的场研究 营销力 度营销战略规划媒介策略规划管理品牌端化 Lecturer/讲 师介绍 余老师 工业品品牌管理专家 十七工业品集团品牌战略品牌传播经验 讲师经验： • 工业品品牌建设领域的领先者, 多次在强工业企业中建并领品牌管理中心开展工作，创造过一系列经传播案例，广专业媒体好评， 时著有业内广泛影响力的工业品品牌建设学会的本传播方式 • 在集团品牌架构管理体系领域有专项研究, 目前是中粮海尔等集团特品牌顾问 庞丽敏 • 作工信部国家品牌培育小首批专家员, 攻负责工业品品牌定传播B2BB2C品牌联的品牌示范性项目 • 曾领参多迈迪客户的品牌规划，中68%得25%增长率 • 曾先开发讲授过5门B2B相关的品牌战略管理课程，学员总达3000人次，跨越40多个工业产业 主要课程： 品牌架构管理体系工业品品牌定工业品品牌本传播 B2BB2C品牌联公品牌声望管理 服务客户： 中粮海尔一工中国恒天奇瑞股股集团等 Outline/活动纲要 第一天 战演工业品企业的品牌架构路径 第一单元：相信品牌的力量 ◇ 品牌的定 第三单元：工业品品牌战略第二要素——定位 什是品牌 ◇ 品牌定规划 品牌生意的关系 战场选择