城竞争力视角下的城品牌战略研究-甘肃科技.pdfVIP

第２９卷　第２３期 甘肃科技 Ｖｏｌ２９　Ｎｏ２３ ２０１３年１２月 ＧａｎｓｕＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｄｅｃ　２０１３ 城市竞争力视角下的城市品牌战略研究 苏　云，申占恒 （兰州大学管理学院，甘肃 兰州７３００００） 摘　要：从城市竞争力视角下城市品牌战略的必要性入手，在对城市竞争力和城市品牌相关理论综合论述与分析研 究的基础上，通过城市品牌定位策略、城市硬实力和软实力建设策略、城市品牌形象识别策略和城市营销传播策略 的综合，提出了城市竞争力视角下的城市品牌塑造战略。 关键词：城市竞争力；城市品牌；战略研究 中图分类号：ＴＵ９８４．１ 　　现代中国城市发展的关键是在城市竞争中取 二者统一于城市竞争，是城市优势与个性的凝结。 胜。如何让城市在竞争中抢得先机，是摆在城市经 国内一些城市在城市品牌建设方面的成功，如青岛 营者面前的重要难题。近年来，一些拥有悠久历史 的“五朵金花”、杭州的“世界休闲之都”、上海的“东 和丰富文化积淀的城市日渐衰微，而许多拥有优秀 方明珠”等，让城市在竞争中战无不胜，带来了巨大 城市品牌的“年轻”城市却日渐兴盛。这类普遍存 的收益。可见，成功的城市品牌有利于城市竞争力 在的现象揭示了城市品牌于城市竞争力的推动作 的提升，让城市从优秀走向卓越。 用。为此，针对如何科学认识二者的关系，并依此建 １．３　科学的城市品牌战略是城市发展的现实需求 设城市品牌，作出了几点讨论。 科学的城市品牌战略是指目标明确、理论完善、 策略统一、方法科学的城市品牌塑造过程。由于我 １　塑造城市品牌是城市发展的必然要 国目前一些城市在品牌塑造过程中，采用简单模仿、 求 盲目攀比、随意决策、大肆宣传的做法，导致了两方 １．１　城市化与全球化加剧城市竞争力诉求 面的问题：一是该过程缺乏科学的定位与理论依据， 近几十年来中国城市的规模和数量呈现出巨大 致使效率低下，耗费大量资金而得不到理想效果；二 的增长，２０１１年中国城市化水平超过５０％。加入 是不能紧密围绕城市竞争力，难以使城市品牌真正 ＷＴＯ之后，其更是逐渐成为经济的主体，肩负起国 服务于城市竞争，导致了城市在竞争中接连受挫的 家社会建设的重任和使命。在此背景下，中国城市 局面。因此，我们必须清醒地认识到城市品牌建设 面临着前所未有的机遇与挑战：更丰富的资源、更广 必须形成科学的城市品牌战略，才能切实有利于城 阔的市场与更激烈的竞争。在竞争中取胜，是城市 市的竞争与发展。正是因为我国目前城市品牌的现 顺利发展的关键。大量的成功案例证明了一个相同 状不容乐观，科学的城市品牌战略显得现实而急迫。 的道理：成功的城市拥有出色的城市竞争力。城市 为进一步解释如何建设城市品牌，就此做出了进一 竞争力的实质是争夺利益相关者，吸引资源并将资 步的探索。 源转化为产品，用产品占领市场并创造财富、改善居 民福利的综合能力。因此，塑造城市竞争力是城市 ２　城市竞争力和城市品牌相关理论 发展的其必然需求，具有重要现实意义。 ２．１　城市竞争力理论 １．２　城市品牌彰显城市竞争力 城市竞争力的相关理论多从世界经济论坛 城市品牌与城市竞争力具有辩证统一的关系。 （ＷｏｒｌｄＥｃｏｎｏｍｉｃＦｏｒｕｍ，简称 ＷＥＦ）和瑞士洛桑国 城市品牌是核心竞争力