我国农业龙头企业绿色品牌局部化战略的现状动机问题与对策.pdfVIP

2012年第8期 我国农业龙头企业绿色品牌 “局部化”战略的现状、动机、问题与对策* 张明林 刘克春 内容提要 我国绿色产品产业规模每年以 来，我国绿色食品产业已由导入期、快速成长期慢 20%以上的速度增长，80%的贡献率来自于绿色食 慢向成熟期迈进。1990—1996年，是绿色食品产业 品认证企业数量的扩张，企业规模扩张的贡献率不 由正式形成向全社会推进的发展阶段。1997— 足20%，绿色食品产业发展呈现粗放式增长的特 2003年，绿色食品产业成长期。这个阶段包括成长 征。从微观的角度来看，我国农业龙头企业普遍实 早期，即向社会化、市场化、国际化全面推进阶段； 施“局部化”绿色品牌战略，且农业龙头企业“绿色 2004—2009年为绿色食品产业成长中后期（韩杨， 化”规模扩张有停滞的趋势。究其原因主要有三方 2010）。2011年，新认证绿色食品企业2683家，产品 面：一是绿色农业扶持政策激发龙头企业绿色认证 6538个，全国有效使用绿色食品标志的企业总数 激情，但制约其绿色化规模增长；二是农业龙头企 为6622家，产品总数为16825个,分别比2010年增 业通过绿色食品联合品牌特性转移消费者“绿色态 长8.3％和7.3％。认证有机食品企业1366家，产品 度”，通过品牌联想机制“漂绿”企业形象，通过“局 6379个，分别比2010年增长14％和13.6％（王运 部化”绿色食品战略提高企业经济效益，最终减缓 浩，2011）。尽管我国绿色食品产业取得快速发展， “绿色化”扩张意愿；三是大型农业龙头企业普遍实 产业初具规模，但企业规模偏小，市场集中度仍然 施非农化战略，通过“漂绿”企业形象，获得更多的 偏低，产业快速发展依靠粗放模式发展（宋国宇， 政策扶持，但其“绿色化”扩张冲动减弱。因此，政府 2012）。 部门要以促进农业龙头企业进行“绿色化”扩张为 粗放式的经济增长模式主要是依靠生产要素 抓手，建立绿色食品管理部门考核机制，进一步优 的增加来带动经济增长，技术进步和生产资源合理 化原有的绿色食品产业扶持政策，形成针对大、中、 配置效率对经济增长的贡献率非常低。国内外关于 小不同规模农业龙头企业的扶持政策体系，从而促 如何提高产业资源配置效率有两大研究倾向：一是 进我国绿色食品产业发展模式由粗放式向集约式 遵循产业结构演进规律、提高产业配置效率；该理 转变。 论的基本思想是：随着经济的增长和人均国民收入 关键词 “局部化”战略 绿色品牌 农业龙 水平的提高，人们对产品和服务的需求结构必然发 头企业 生重大变化(像恩格尔定律所揭示的那样)，这就必 然引起产品和服务的供给结构(产业结构)发生相应 变动，引导生产要素的投入结构变动，从而最终改 一、引言 变经济增长模式。在国内关于绿色食品粗放式发展 模式研究中，王德章、赵伟（2010）提出优化绿色食 自1990年我国正式宣布开始发展绿色食品以 品产业结构来促进绿色食品产业发展转型的发展 *本文得到国家自然基金课题：“扶持政策与中小农业龙头企业成长绩效关系的实证研究——以江西中小农业龙头企业为 例”（编号G0305）的资助。 97 2012年第8期 思路。另一种思路是以产业组织理论为基础，运用