老凤祥广告案例分析.pptVIP

 1.即将结婚的情侣或是新婚夫妻 珠宝诠释爱情的永恒和婚姻的一生一世，深受新婚夫妻的睐目。 2.商界人士 更有经济实力消费黄金首饰，同时也是黄金收藏的主力军。 3.都市白领族 所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大。 4.个大企业驻外办事处的管理层人员 他们一般有一定的社会地位,社会影响力，有时他们，办事也需要佩戴珠宝首饰以示对其重视，同时也具有相应的消费能力 5.中档消费人群 他们将成为老凤祥平价产品的主导力量，潜在消费人群。 首饰与文化——老凤祥品牌文化 * 首饰与文化——老凤祥品牌文化 跨越三个世纪的经典——老凤祥 ——老凤祥广告案例分析 学院：经济管理学院 专业：市场营销 制作：马丽丽 洪基惠 江艳梅 覃麟淇 老凤祥简介 广告描述 广告目标人群 广告创意 广告效果 制 作 分 工 广 告 描 述 资 料 整 理 洪 基 惠 目 标 人 群 资 料 收 集 江 艳 梅 广 告 效 果 课 件 制 作 覃 麟 淇 广 告 创 意 课 件 讲 解 马 丽 丽 老凤祥——广告分析 一、老 凤 祥 简 介 —— 讲述一座银楼的故事 老凤祥—— 跨越三个世纪的经典 创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌： 老凤祥诞生 十九世纪中叶：“国门渐开”，吹尽黄沙始见“金”。 老凤祥兴盛 二十世纪三十年代：“十里洋场”、“纸醉金迷”。 老凤祥辉煌 八十年代后：“改革开放，百废待兴、百花齐放、金舞银饰”。 老凤祥如今已成为中国民族品牌中罕见的“四百”龙头品牌——百年历史、三百亿销售、百亿价值和百强品牌。 左图为： 老凤祥银楼旧址 右图为： 老凤祥上海 旗舰店夜景 老凤祥—— 一座银楼的故事 老凤祥的由来 “老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。 “凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。 “祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。 老凤祥品牌的文化内涵 经典、美丽、吉祥、大气。 老凤祥——饰品展示 老凤祥——广告分析 二、广告描述 ——你从视频中看到了什么 老凤祥——广告描述 这是一则老凤祥珠宝在纪念165周年由赵雅芝代言的形象宣传视频广告，广告以时间为线索，通过老凤祥彩宝、珍珠、翡翠、黄金、钻饰的描写，展现了老凤祥历经岁月沉淀的华美、铅华洗净的大气，建立老凤祥在消费者心中的历史悠久，经典时尚的形象。 老凤祥——广告分析 三、目 标 人 群 ——珠宝为了哪些人而设计 老凤祥——目标人群 老凤祥——广告分析 四、广 告 创 意 ——凭什么抓住别人的目光 老凤祥——创意解读 （一） 广 告 主 题 广告的诉求点主要是遵从“老凤祥”的百年文化，在传承上一代的同时不断创新，通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力。 整个广告始终体现着“老凤祥”百年文化，百年品质的主题，如同一个家族的传承每代人都有不同的人生，但本质始终如一。 老凤祥——创意解读 （二）广 告 表 现 这段视频广告，绚丽商品和优雅代言人的组合独创性触发人们心里追求美、追求高贵的兴趣，能够在受众脑海留下深刻的印象。 广告利用倒叙的手法，以历史时间为线索，通过不同系列饰品的展示、演员的完美演绎，完整的表现出“老凤祥”商品的历史形象、功能形象、质量形象、技术形象，树立了“老凤祥”跨越三个世纪的经典形象。 老凤祥——品牌推广 五、广 告 效 果 ——企业最终的收获 老凤祥—— 赢得信任 （一）心 理 效 果 分 析 赵雅芝拍摄老凤祥的广告，成功建立了老凤祥在消费者心中历史悠久、品质上乘的品牌认知。同时，也为消费者塑造了一个经典时尚的代言人形象。老凤祥用实力与魅力赢得了越来越多的市民，尤其是年轻时尚群体的青睐，获得了消费者的肯定。 （二）社 会 效 果 分 析 老凤祥—