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牛奶可乐经济学 案例1 大部分软饮料瓶子都是圆柱形的。可牛奶盒子却似乎都是方的。方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？ 饮用习惯不同；货架不同 圆柱形更称手，抵消了额外存储成本 很少直接饮用，冷冻货架成本高 案例2 为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？ 案例3 为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？ 当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动 案例4 为什么软体家具在较低楼层，而板式家具在较高楼层？ 经济效益更好 概念： 机会成本 机会成本(Opportunity Cost)： 为了得到某种东西，而要放弃另一些东西的最大价值； 也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本； 还指厂商把相同的生产要素投入到其他生意当中去可以获得的最高收益。 概念：沉没成本 沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。 人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本” 。和机会成本不同，在决策沉没成本应该被忽视。   如果一个人在赌桌上输掉了100万，该怎么办？ 谢谢