我国电视节目主持人的形象塑造研究.doc

我国电视节目主持人的形象塑造研究 摘要 分别从传播学、社会学以及美学等多个视角对电视节目主持人的形象问题进行了学理分析，揭示了主持人形象的完整内涵。分析了不同类型电视节目主持人形象的受众评价，名牌栏目、品牌媒介构建的战略体系电视节目主持人形象的发展策略。全面、系统、深入地探讨主持人形象问题，不仅在理论上可以更加丰富相关问题的研究，还可为主持人实践乃至电视媒介的名主持人战略提供有益参考。 关键词:主持人形象;受众认同;品牌;专业化 Abstract The paper separately from the dissemination study, the sociology as well as esthetics and so on many angles of view has carried on the scientific theory analysis to the television program directors vivid question, has promulgated the director image complete connotation. Simultaneously analyzed the different type television program director image to appraise the audiences, finally through the name brand column, brand medium constructions angles and so on strategic system proposed our country television program director image development strategy. Comprehensive, systematic, discusses the director vivid question thoroughly, not only may theoretically the richer related question research, but may also provides the beneficial reference for the director practice and even the television medium famous director strategy. Key words:Director image,Is approved the audiences ,Brand,Specialization 目 录 摘要 1 Abstract 1 1.电视节目主持人形象的学理分析 3 1.1主持人形象的传播学分析 3 1.2主持人形象的杜会学分析 4 1.3主持人形象的美学分析 5 2.我国电视节目主持人形象的受众认知 6 2.1提高受众认同 6 2.2主持人形象的受众评价 7 2.2.1新闻评论类节目主持人形象 8 2.2.2综艺娱乐类节目主持人形象 8 2.2.3少儿类节目主持人形象 8 2.2.4体育竞技类节目主持人形象 8 2.3主持人形象的受众期待 9 2.3.1优越的外在形象 9 2.3.2较好的口语表达能力 9 2.3.3性格开朗，具有亲和力 10 3.章我国电视节目主持人形象的发展策略 10 3.1品牌战略:全面塑造品牌形象 10 3.1.1品牌主持人的形象定位 11 3.1.2做好品牌主持人形象的反馈与评价 12 3.2媒介战略:整合媒介公关资源 13 3.3竞争战略:打造专业化主持人 13 3.3.1主持人学识的专业化 13 3.3.2主持人技能的专业化 14 结语 15 参考文献 16 致 谢 17 引言 只有深刻把握时代的变化、受众的变化，从理论和实践两方面，加大对主持人形象的塑造与维护的研究，才能使电视节目主持人这一角色发挥出其应有的功能，这也是本文的写作动机。电视节目主持人形象的学理分析 为了给予主持人形象更为清晰和准确的定位，本章将从传播学、心理学、社会学和美学的角度对电视节目主持人形象进行学理分析。从跨学科的角度审视主持人形象，以期明了电视节目主持人形象的完整内涵。 主持人形象的传播学分析 节目主持人是连接大众传媒和一般受众的桥梁，传播学理论认为，利用大众传播的普遍渗透、广泛知晓与人际传播的循循善诱、深入人心，可以提高传播效果。然而，影响主持人传播活动的主要因素有大众传媒、主持人和受众。不同受众对主持人形象所关注的重点不同，他们对主持人形象的评价也大不一样。由于主持人职业的特殊性，主持人的形象不单纯指主持人的某一方面形象，具体可以分成狭义的主持人形象和广义的主持人形象。 狭义的主持人