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阶段一 调研报告 调查地点：沈阳八王寺实业有限公司 调查手段：实地走访，网络搜索 调研时间：2011年3月17日 星期四 小组成员： 调研经过：经过一周的调查，我们最后找到了最终课题：沈阳八王寺实业有限公司。首先我们小组实地走访来到位于沈阳市沈阳市大东区八王寺街90号沈阳八王寺实业有限公司，对该公司的企业规模、产品种类、生产设备、生产环境、企业历史等做了深入的了解；同时我们又进行市场调查、消费者评论问卷调查，了解到八王寺汽水的市场价值、营销情况以及其消费人群.我们将调研到得内容进行了分析和整理，总结为以下几点。最后祝愿八王寺汽水可以有更好的发展，为人民带来更多的营养又健康的美味。 1.企业概况 沈阳市八王寺汽水厂（现为沈阳八王寺实业有限公司），作为一家有近百年历史的饮料生产专业厂，是我国现存唯一的由民族资本家集资创办的碳酸饮料工厂，始建于1920年，在改革开放初期曾是东北地区最大的汽水生产专业厂。素以“八王寺汽水够汽够味”称誉东北三省。八王寺商标曾被评为辽宁省著名饮料商标，八王寺橘子汽水被评为国家轻工部名牌产品，八王寺果子蜜汽水被评为沈阳市名牌产品，同时被誉为沈阳“老字号”。 2.企业产品介绍 汽水、果汁型饮料、果肉型饮料、汽水底料、乳性饮料、汽水机械、皇冠盖、糖果及小食品等九大类60余种,15种产品分别获部、省、市优质产品奖,847奥林匹克运动员饮料被国家体委选为我国建国以来首次参加奥运会的专用饮料,特级鲜桔汁饮料荣获国家饮料行业最高奖一银牌奖。 该厂设备先进,技术力量雄厚,产品销往国内各大市场,近两年,该厂产品(利乐包)又打入朝鲜、香港、独联体等园际市场、使企业的产.钻真正形成了过关、渡江、跨海的新格局,改革的十年给八王寺汽水厂带米了巨大的变化,1983年以来,该厂先后引进了日本三菱株式会社汽水自动灌装生产线一条,软包装生产线一条,意大利滴塑瓶盖生产线二条,荷兰瑞典的利乐包线一条,民主德国洗瓶机。 3.消费者分析 近年来随着人们生活水平的提高，碳酸饮料的消费需求逐渐增大。因为碳酸饮料味道可口，经济又实惠，所以汽水的消费群体很多，如学生、上班族、白领等，他们大多不爱喝矿泉水，没有滋味，所以选择碳酸饮料；又因碳酸饮料冰凉可口，所以儿童也深深喜爱。随着科技的发展以及人类对健康的重视，各种碳酸饮料产品一直努力逐渐像健康方面转变，来满足消费者的需求！现在碳酸饮料以普及全球。 4.竞争对手分析 4.1 八企业概况 2003年8月改制后的八王寺斥资上千万元，改造并购进先进的全自动化生产线，具备了24000瓶/小时及600桶/小时的瓶（桶）装水生产能力。公司现有员工158人。已在全省范围内建立了100多家销售网络，以及沈阳市及周边近40多家的连锁运营平台。并拥有先进的订水及客户管理系统，全天24小时为客户提供优质服务。 　　 4.3.2企业广告特点分析 百事可乐公司的广告同样给人一种冰爽的的感觉，冷色调的搭配以及运用蓝色为主背景，使人觉得冰爽，活力！其中字体的特殊设计以及亮色的运用，给人一种力量感觉！体现在该可乐喝起来会感觉到一种充满力量的凉。黄晓明的加盟，让人产生追星，达到了宣传的目的！整体画面色彩的巧妙搭配，文字图片的合理编排，宣传效果十分明显！ 调研总结 历时一周，“轰轰烈烈”的社会实践活动结束了，回想起这一周的点点滴滴，心中感慨万千。我我发现已经慢慢的喜欢上了在外实践，这，从无知到认知，到深入了解，渐渐的我喜欢上了这个全新的角色，也让我在这两天深刻的到学习 9