武汉理工POP广告.ppt

玻璃 由于玻璃的透明性质，和灯光结合运用具有梦幻的效果。而目前玻璃和镜面以及纸张的综合使用可以使得特殊质地的纸张产生神奇的肌理和距离的效果。 5 贴纸POP广告： 凡能粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类商品上的具有广告媒介作用的印刷品等，都属于此类广告。 二 按广告的结构形式分： 1 座架形式POP广告： 其构成原理与柜台式POP广告相同，是一个小型的商品陈列架 2 附有立牌广告座架形式的POP广告： 在座架造型的基础上，利用小型背景或其他方位适当进行有关商品的图形、文字和色彩设计展示 3 吊挂与座架相结合形式POP广告： 采用原有形式的“结合杂交”，可获得新的形态、新的功效。 第二节POP广告的设计重点 一 招牌 商店的招牌是通过图形和色彩使消费者看到、了解到该店的信息，且具有强烈的视觉效果，以此吸引消费者，起到引导消费、促进消费的作用，设计招牌还必须利用种种艺术手段，使其具有特性。 二 橱窗 橱窗不仅仅展示商品，也是整个商店整体形象的一个体现。因此合理地利用橱窗陈列进行POP设计，能使商店经营的商品迅速同消费者见面，使消费者产生购买欲。 三 商品的陈列布置 1） 陈列区位 地面(地台)陈列 柱面陈列 壁面陈列 2） 陈列商品组合 专题陈列 系列陈列 3） 陈列风格 随意型——自然陈列不尚装饰、不依赖道具，将商品作自然摆放，给人以自然、随意和开放的感受。 情态型——生活化陈列 夸张型——夸张型陈列 第三章 POP广告的构成 元素和表现形式 第一节 POP广告的构成元素 好的设计必须借助于形式的表现才能得到视觉上的传达，只有掌握POP广告的各个构成元素的特性，才能按照形式美原则将其合理的组织起来，从而达到形式和内容的统一，最终完成宣传促销的目的。 一 POP广告的图形 所谓图形，是指按照现代视觉传达的心理规律去创造的新图形。广告设计中的图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式。 1、POP图形的分类 ①具象图形 ②抽象图形 ③装饰图形 ④漫画图形 2、图形的作用与要求 图形在POP广告的设计平面中占有绝大部分的空间，有时甚至会占据整个画面，其作用仅次于品牌名称。图形能使POP广告内容中的主题艺术形象化，能让顾客在最短的时间内直接或间接地接受宣传商品的内容，增强对商品的广告宣传效应。 ①主题明确、直观。 ②言简意赅、生动。 二 POP广告的色彩 色彩设计在POP广告设计中的作用 色彩不仅可以通过人们的视觉传达丰富的信息，而且可以作用于人的心理和情绪，在POP广告设计中，色彩设计占有很重要的位置。优秀的色彩设计，能在销售环境中让色彩发挥特殊的作用。 1 增强视觉的引诱与导向作用。 商业环境的主色系，各区域的标志色、道具色、商品色等各个部分的普遍运用和综合性的统一，在整个商业环境中起到了良好的指示性与诱导性作用。 2 优化商品的视觉效果。 运用色彩的对比作用和调节作用，通过商品色彩之间的对比、背景和商品之间的反衬、烘托和色光的辉映，使商品在顾客眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果。 3 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别的情调与氛围。 4 美化作用和审美作用。 赏心悦目的POP色彩，统一和谐的色调，富有韵律感、节奏感的色彩组合序列，能美化设计，美化商业环境。 三 POP广告的文案 POP的文字主要包括主标题、副标题、说明文字等，也就是我们常说的文案。但这些文字内容不是所有的POP都需要，可根据不同的POP类型(如广告POP、挂旗POP、 货架POP、陈列架POP、贴纸POP、瓶颈POP等)进行重点选择，也可分别单独运用。 文案的设计要与所举办活动的内容一致，且文案内容不宜过多。过多的文字容易让人觉得烦琐、乏味，也就不具备POP简洁、明了的特点了。 一 主标题 主标题是POP文案的重心，是提示性语言的重点，也是文案中首先吸引人眼球的要素。 1 一般字数控制在4—5个字以内，在2秒内能阅读完为限。 2 标题的设计要简明、醒目、清晰，在设计时的装饰框、纹样、色彩等的处理都应以不影响阅读为准则。 3 主标题的字号最大，字体选择应与副标题及说明性文字有所区别。 二 副标题 副标题是主标题的补充性说明文字。当主标题作为一个提示性语言符号还不能充分对POP相关的内容表达清楚时，副标题的出现就很有必要。主标题是吸引大众视线，而副标题则起到进一步解释说明的作用。 三 说明文字 说明文字是POP的解释、说明性文字。它将POP所