浅析自有品牌在我国零售业的发展.doc

本科学年论文 论文题目：浅析自有品牌在我国零售业的发展 学生姓名： 远 方 学 号： 0902131125 专 业： 工商管理 班 级： 工管0911 指导教师： 姚高瑞 完成日期： 2010 年 09 月 20 日浅析自有品牌在我国零售业的发展 内 容 摘 要 开发自有品牌是零售商充分发挥品牌效应，提升企业竞争优势的主要途径之一。我国部分有实力的零售商充分利用自身的优势，已加快了培育自有品牌的步伐。但由于本土零售商和消费者对自有品牌的认识层次不深，零售企业在开发自有品牌方面的操作技术有待提高。本文通过研究自有品牌商品的优势，分析了我国零售企业自有品牌发展的现状及面临的困难，继而提出了我国零售企业发展自有品牌的策略。In our own brand building-up of retail development Abstract Develop own-brand is adequately retailers brand effect, promote enterprise competition advantage of one of the main ways. Our part have strength retailers making full use of their own advantages, has accelerated the pace of cultivating brand. But retailers and consumers because of domestic brand know deep level, retail enterprise in developing private brand operation technology to improve. This paper, through studying the advantages of private brands in China is analyzed, and the development of its retail enterprise brand and difficulties, and then puts forward the retail enterprises in our country to develop own-brand strategy. Key Words：Retail enterprise Brand differentiation Strategy 目 录 一、零售企业自有品牌的开发优势…………………………………………1 (一) 渠道优势……………………………………………………………1 (二) 终端优势……………………………………………………………1 （三）卖场优势……………………………………………………………1 （四）经营优势……………………………………………………………2 二、我国零售企业自有品牌发展现状及开发困境…………………………2 （一）我国零售企业自有品牌的发展现状………………………………2 （二）自有品牌开发的困境………………………………………………3 三、我国零售企业发展自有品牌的策略……………………………………4 （一）选择适当产品形成差异化经营……………………………………4 （二）培养专业人才，掌握发展主动……………………………………5 （三）全面质量管理，提升企业声誉……………………………………5 （四）注重营销策略，扩大产品影响……………………………………5 （五）信息先行，挖掘零售商电子商务的潜力…………………………6 结论……………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………8  序 言 自有品牌又称零售商品牌，是竞争发展到一定阶段的产物，是零售企业为了维护竞争地位、充分利用无形资产而采取的一种竞争战略。近年来，随着跨国零售巨头的相继涌入，我国零售行业的竞争已经进入白热化状态，。面对即将到来的更为激烈的竞争，中国零售企业只有树立品牌意识，通过发展自有品牌推动企业发展，才能在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。零售企业自有品牌的开发长期与制造商的利润争夺及业内竞争不断加剧,使得众多零售商纷纷致力于另辟蹊径,寻找新的发展对策,因此,经营自有品牌成为众多零售商获取竞争优势和新的利润增长点的必然选择对零售企业来说，自有品牌商品同一般品牌商品相比，具有