关于上海报业集团成立篚几点思考.pdfVIP

_鬈 an 关于上海报业集团成立的 几点思考 文 ／郭全 中 上海报业集 团的成立 ，引起 了业界的极大关 发达 的北京、上海 、广州 、深圳等一线城市受冲击 注 。上海报业整合的背景如何?给全国报业带来了 的程度更大 ，在这种严峻的大背景下，传统媒体亟 怎样的启示?未来又将如何发展?上述这些问题都 需进行深度调整 ，而合并无疑是较好的手段。 需要我们认真研究和思考 。 首先，整合能够避免恶性竞争 ，大幅度降低成 本 ，延缓传统媒体的衰落速度 。改革开放以来 ，传 -上海报业集团成立的时代大背景 媒业市场规模快速扩张，广告收入从1981年的1．18 国家高度重视意识形态工作是其政治背景 。新 亿元增长@．J2o12年的4698．28亿元，报纸的数量也快 媒体的高速发展使意识形态工作面临空前挑战。新 速增加 ，在传媒业发展繁荣的 百『】时，也导致同一区 一 届中央领导人高度重视意识形态工作 ，为了更好 域的报纸数量太多 ，同质化现象严重 ，恶性竞争的 地贯彻和落实中央精神 ，上海市委市政府 自然是更 现象屡见不鲜 。如广州报业市场就有 “大三国”和 加高度重视意识形态工作 。上海市有关领导指出， “小三国”之争 ，而北京的报纸数量就更多，上海 新闻宣传工作要进一步提升引导力、影响力 ，增强 的报纸数量也不少。当传媒业市场在快速扩张时， 说服力、吸引力和感染力；要高度重视新媒体的作 报纸数量的增长无疑会促进报业的竞争 ，有效的市 用及其在未来社会的地位及影响力 ，不当鸵鸟 ，紧 场竞争会促进报纸新闻品质的提升 、经营规模的增 跟时代步伐 ，关注青年人的需求。要加快传统媒体 长和报业 实力 的增强 ，有利于整个报业 的 良性发 的创新转型，跟上新媒体的发展步伐。 展。但是当报业市场快速下滑时，过多的报纸就必 由此可 以看 出，这次上海报业整合的 目的首 然会导致恶性竞争 ，广告和发行市场硝烟弥漫 ，不 先是要更好地做好意识形态工作 ，提高报纸的影响 仅损害了正常的市场秩序 ，而且也必然伤害报纸品 力 ，更好地服务好上海市委市政府的中心工作 ，这 质 ，所 以，当报业市场大幅度下滑时，主动整合应 也是深刻理解这次整合事件的基本出发点。 变无疑是积极的应对策略，更是一大进步 ，值得支 在报业衰退中寻求突破是其经济背景 。在互联 持和鼓励。 网媒体 的冲击下 ，传统媒体尤其是报纸正处于快速 其次 ，整合能够获取更多的政府资源 ，有利于 衰退 阶段 。笔者对 多地的实地调研结果显示 ，去年 报业的转型 。由于报业的市场环境不好 ，转型的政 我国报业的广告实收额整体大幅度下滑15％～20％， 策和资金压力大 ，及时获得的政府资源将为报业 的 今年上半年继续维持这样的下滑速度 ，而经济较为 转型提供强有力的支持，有利于报业的产业转型。 14 传媒 MEDIA 1220t3 ● an 于经济等多方面综合因素的影响，中国报业开始不 内很难成为集团的业务支柱 ，最为现实的是 ，集 团 景气 ，新华传媒的利润承诺也成为一副重担 。 在中期内要积极进行产业转型。 首先，新华传媒的业绩不佳 。新华传媒的财报 合并后 的上海报业集 团旗下拥有很多资源 。 显示 ，2010年一2012年 ，其报刊广告营业收入分别为 在土地资源方面，就有现有的原文新集团总部、新 I1．s7亿元 、8．98亿元 、6．10亿元 ，同比增速分别为 民晚报社老大楼 、文新七宝基地 、原解放 日报报业 1．35％、一22