乔丹携手DBL合作方案.ppt

WHO – DBL？ What – DBL的DNA？ DBL的参与者 —大规模草根造星计划 DBL-CBA-NBA DBL规模与发展速度 注册球队4700支 遍布 31个省市 100多个城市 500多个区县 DBL在中国 DBL职业元素 DBL限高篮球赛 目标用户 CBA在中国 专业球员 18个球队，17个落地城市 球迷可以到现场感受赛场气氛 缺少与球迷互动的途径 相对饱和的赞助体系 DBL和NBA，CBA在中国 DBL对乔丹的认识 乔丹品牌体育营销缺位 ——缺少可以运用的篮球资源，今年虽然加大体育营销投入力度，但依然没有一个恰当而高效的催化与转化互动平台及渠道，难以营销到位： How-与DBL的合作？ 招商手册部分内容（略） 冠名“DBL”—强势品牌效应，具备裂变效应 乔丹与DBL受众的销售互动结合 乔丹杯DBL全国扣篮挑战赛及单场扣篮王评选 乔丹DBL拉拉队表演活动 乔丹——tom体育官网的资源互动与结合 乔丹为ＤＢＬ１.８８以下篮球运动员开发的系列装备 购买产品 乔丹店面 乔丹客户 DBL球队 DBL球队 乔丹客户 B: DBL球队享受乔丹产品折扣优惠，吸引DBL球队购买乔丹产品。 A: B: A: 通过乔丹店面对乔丹杯2009DBL限高篮球赛及活动进行宣传，吸引客户成为DBL注册用户，并享受折扣，增加乔丹对客户的吸引力。 宣传 DBL188 网络注册 享受折扣 销售互动 球队登陆 www.DBL188.com 注册 乔丹门市店管理员根据专属登陆账户登陆 www.DBL188.com 查看客户的积分等级 区级球队/球员：9折 市级球队/球员：8折 省级球队/球员：7折 国级球队/球员：6折 管理员在 www.DBL188.com 备注DBL用户打折记录 系统自动统计全国所有门市店DBL用户打折记录 操作流程 * * * * * * * DBL限高篮球赛组委会 2009年6月 全国4700支球队 广东3600多支球队 一个月600场比赛 全球参与人数最多的篮球联盟 浙商银行 红牛 李宁 农夫山泉 2006- DBL梦想篮球杭州公开赛 2007- “太平洋保险杯”DBL梦想篮球公开赛 2008- DBL 梦想篮球大奖赛 源自中国 全球首次推出限高概念 都是1.88m以下的“小个子” 广东体育频道 每天4次宣传播出 每周至少4次新闻 每周一期《篮球大本营》 每月至少至少一次现场直播 一共14场直播，12期篮球大本营 每个球队亲友团，分子裂变 第一期直播收视率排名第七 据说有300，000，000人关注 伙伴 DBL-全球参与人数最多的篮球联盟 历史 媒体曝光 概念 参加 关注 积分赛 冠军赛 外围赛 总决赛 线上海选平台 (网站www.DBL188.com) 线下精品赛事 球队注册 球员添加 网络约战 守擂成功 等级申请 BRP 竞赛管理平台 落地赛事 DBL的组织（竞赛体系） 草根 篮球爱好者 舆论炒作 专业赛事组织 电视转播 DBL 线上平台 线下舞台 广受关注的 球星 广东电视台体育频道 DBL专业营销团队 广东省体育局 史无前例的限高概念 DBL的原理 华南区 （09赛季重点赛区） 华北区 华中区 华西区 华东区 西北区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 积分赛 5000 冠军赛 15 15 15 外围赛 64 总决赛 8 2009赛季赛程安排 唯一一个线上线下联动的赛事运作 垂直分布最广的篮球宣传平台 一级城市，二级城市，甚至是边远小镇，震撼的触角 多种营销手段的有机整合 一个精准的产品信息投放平台 消费者的资料通过电脑监控可以从年龄，身高，偏好和消费习惯等予以区分 一个海量的消费者数据库 资源丰富的整合手段 全年无休的赛事平台 DBL在中国 在DBL赛场上，DBL篮球宝贝的激情、专业表演会让你想起NBA的湖人女郎！她们的舞姿与微笑给DBL赛场增添了一道靓丽的风景线。 草根篮球比赛同样严谨公正，专业裁判执法同样高水平。 DBL比赛采用与NBA相同的全场四节，每节十二分钟的计时方法，让球员在场上能够充分表现自己，挑战自己！ 专业的技术统计让球队从不同的视角了解自己，让数据来解读比赛。 比赛瞬间 DBL用户无局限，只要会打篮球，就能参加。 主要的用户群体分为以下几个年龄段。 15—18 18—23 23--29 30+ 用户分析 NBA在中国 明星球员 没有落地球队 球迷可以通过电视观看比赛，参与NBA的互动活动 纷繁的赞助体系，容易混淆消费者的视听 大众对篮球热爱和激情不再停留在观看和欣赏 聚焦大个子 大众需要一个恰当的平台和舞台去展现风采和表达声音 参与度 知名度 ·DBL ·CBA