从商业电视反观公共电视必要性.docVIP

从商业电视反观公共电视必要性 　　媒体与民主政治之间的关系是大众媒体研究中的一个重要课题，其中心命题当归结为媒体能否促进民主政治的发展。对于这个问题，人们意见不一：认为媒体可以促进民主的学者有之；认为媒体已沦为反民主力量者亦有之；认为大众媒体的确有潜力构建公共领域，但现代公共领域近年来已萎缩者也不乏其人。事实上，无论赞同媒体是构建民主的重要力量还是慨叹媒体已经沦为反民主的力量，都不是重点，重点是搞清楚媒体运作过程中的诸要素如何与民主制度发生关联，进而分析媒体如何为建设和繁荣民主公共领域贡献自己的力量。在这一点上，笔者认同英国传播学者詹姆斯 为了厘清公共电视与民主制度的关系，本文以美国电视为例，从媒体政治经济学的视角对美国公共电视在实践中的参照物――商业电视进行审视，理解商业电视运作的基本规则和操作逻辑，从而反证公共电视存在的必要性。 电视与市场的关系 20世纪80年代以后，美国几大电视网相继被一些大公司整合兼并，媒体集中化的情形愈演愈烈，媒体对市场的依赖性也越来越强。电视与市场日益错综复杂的关系，促使前者越来越多地制造消遣、规避民主责任，这表现在三个方面： 首先，商业媒体的逐利性日益促使媒体用最低的成本制作出能吸引最多观众的节目，低成本制作和追逐利润的需求使诸多媒体的节目和报道如出一辙，大大抹杀了媒体和观点的多样性。 其次，广告收入的压力令媒体将观众需