企业实践中营销专业大学生胜任力探究.docVIP

企业实践中营销专业大学生胜任力探究 　　[摘要]对企业实践中营销专业大学生胜任力的调查研究，为营销专业大学生能够更好地胜任企业工作提供了基础性的指导。本文通过电子问卷的调查方法，对近两年毕业的大学生进行了调查研究，发现营销专业大学生在企业实践中的胜任力不容乐观，需要从认知能力、管理能力、学习与创造能力、营销能力等方面提升自己的能力。 [关键词]胜任力；营销专业；实践能力 [中图分类号]F712 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）17-0152-03 1引言 近年来，随着市场经济的不断发展，企业对营销人才的要求越来越高，导致营销专业本科生在企业实践中胜任力的现状不容乐观。很多营销专业大学生由于在校期间没有认真学习专业知识，并且缺乏社会实践的锻炼，使得他们毕业后在企业实践中能力欠缺，不能胜任企业实践工作。 对营销专业本科生在社会实践中胜任力的研究，有利于营销专业大学生在校期间无论是在理论，还是在实践中都能更好地找准方向，提升自己的综合能力，使自己毕业后能更好地胜任企业的工作。 目前已有很多专家做过企业实践中营销专业大学生胜任力的相关研究，主要有罗云华、李黎明、刘光乾、罗刚毅、朱涛、刘长冬等知名学者，他们认为营销专业大学生毕业后在企业实践中能力欠缺，提议学校应该完善课程体系、提升师资力量、注重营销专业大学生实践能力的培养。营销