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全媒体背景下广告创意探究 　　摘 要：随着以网络与数字技术为代表的信息传播技术的迅猛发展，互联网和智能手机等移动信息终端的出现，造就出了全媒体时代。全媒体其实是一把双刃剑，它可以提供我们前所未有的信息一体化，但是也导致了难以“标出”[1]的局面。全媒体时代的到来，改变了广告的传播方式和发展态势，对广告业的发展形成了巨大的冲击。深入研究全媒体的涵义、特点以及它对广告业产生的影响，准确把握在全媒体背景下，广告特别是广告创意方面所面临的挑战，探寻出在新背景下如何更好的进行广告创意，对现广告业的发展而言，具有重要的现实意义。 关键词：全媒体 广告 广告创意 一、全媒体时代的涵义 全媒体即“omnimedia”， 最初omnimedia只以专有名词形式出现，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia（MSO玛莎-斯圈尔特生活全媒体）的公司。玛莎-斯图尔特生活全媒体公司是美国当时最有名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。[2]随着现代信息科技技术的发展、应用和普及，这一概念从以前的“跨媒体”、“多煤体”逐步衍生而成。 关于全媒体的概念大约分为两类： 1.传播形态说 传播形态说，所指的是全媒体是一个集合的概念，是全部媒体的综合，可以从三个方面来理解这个集合。第一从传播载体方面，全媒体可以简单的理解为报纸