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全球化时代旅游目地营销 　　【摘要】营销是当代市场经济当中企业实现利益所必备的手段。对于以服务为内容的旅游业而言，如何做好市场调查，并开展合理的营销手段，是保障旅游目的地游客数量，增加旅游目的地收入的重要问题。并且营销形式正向着整合营销与品牌化战略发展。全球化时代的一个特点是时空距离的缩减，跨地域信息与资源传播成为可能。全球化趋势的加快，人们在出行方面更加便捷，世界各地旅游景点均参与到全球市场竞争当中，传统的旅游营销已经不能满足旅游地或旅游企业盈利的目的，急切需要创新。以旅游地所在地区特点为内容，结合多种信息渠道开展旅游目的地营销，成为旅游产业竞争当中的新兴武器。 【关键词】旅游营销 IMC理论 一、旅游目的地营销概述 旅游行业的竞争，实际上就是一个争夺游客的过程，诸如品牌效应、服务理念等，均会对游客产生作用，从而左右游客选择旅游地点的决定。根据市场发展的一般规律来看，市场竞争的关键在于营销策略，如何抓住消费者的心理是关键。当前部分旅游企业和相关组织部门等逐渐认识到这一问题，旅游行业营销体系正在发生改变，整合营销与品牌战略等，逐渐被纳入该行业营销理念当中。 二、时代变迁下旅游业市场与营销理念的转变 托马斯“世界是扁平的”，这很形象地概括了当前全球社会的特性。信息时代的到来，使原本限制人们信息交互的地域壁垒被打破，互联网的飞速发展，令信息的闭塞、单向传递