华铁传媒媒体市场营销推广手册.ppt

广泛覆盖 精准传播 深度影响 华铁传媒媒体介绍 BEIJING HUATIE INTERMEDIA 北京 上海 广州 成都 沈阳 广泛覆盖 精准传播 深度影响 目录: 高端媒体资源 （商务列车） 中高端媒体资源 （特快/快速空调列车） 中低端媒体资源 （普通非空调列车） 广泛覆盖 深度影响 精准传播 无所不在的铁路传播网络， 确保—— 中国的铁路通往哪里， 您的广告就可以去往哪里！ 受众层次根据车型、车厢 运行区间、运行周期自然划分， 确保——您的广告精准锁定 自己的目标消费群体！ 数个、十数个、数十个小时的 漫漫旅途，确保—— 广告的高浏览率、准确记忆度， 有效到达率近乎百分之百， 华铁传媒媒体资源: 旗下媒体总量80多万个； 市场占有率超过88%； 整合了1400多列优质列车； 直接落地全国5000多个火车站； 年覆盖逾10亿人次的优质人群。 在北京、上海、广州、成都、沈阳设有分公司； 在武汉、郑州、西安、重庆、长春等28个重点枢纽城市拥有分支机构。 普通非空调，车厢内环境一般，票价极其低廉 直快空调列车的车内环境相对简单，列车开行速度较快 特快、快速空调列车的车内环境相对舒适，列车开行速度较快，属于长途客运列车中档次较高的车型 庞巴迪商务列车以其装修豪华、环境优越、服务优质，票价昂贵（不低于折扣飞机票价）而著称 目前服务最优质、装修最豪华的列车，以其速度快，票价高、服务好的优势赢得了陆上航空的美称 车况特性 停靠站较多、 以三四线小城镇为主 停站多，中、小城市为主 主要停靠省会和经济发达城市， 长途一站直达短途停站较少 停靠车站较少或直达 停站城市 硬卧、硬座平均 二三线城市中等收入人群为主 以省会城市之间为主，主要在二三线城市 25G型 以“K、N”为主以空调普快为辅 硬座居多 三四级城市的外出务工人群为主 三、四线城市之间互联为主 25B型 非空调列车 硬卧居多 大城市中高收入人群为主 以省会城市 至北/上/广为主 25K型 以“T”为主 以“K”为辅 长途全软卧（硬卧极少）短途全软座 针对注重旅行品质的高端人群 以首都 至各省会城市及沪/宁/杭 间地区为主 25T型 以“Z/T” 字开头直达列车 全软座，针对短途高端商务公务人群 短途城际列车（京津/沪宁/广深为主） 以“D” 字开头的动车组列车 （广告仅限于列车说明手册封底) 受众人群 运行线路 列车车型 车型 华铁传媒列车车型分类及综合介绍: 公司列车拥有量为1400多列，其中空调列车占有量为79%! 庞巴迪海报 庞巴迪头片 庞巴迪窗楣彩贴 庞巴迪隔断彩贴 卧铺票卡 硬座头片 硬座门楣海报 卧铺展架彩贴 硬座展板 卧铺展板 硬座海报 卧铺海报 连接国内经济最前沿，覆盖高端受众 庞巴迪商务列车 全国所有特快、快速空调列车的软卧车厢 华铁传媒——高端媒体资源推介 25T型庞巴迪商务列车的车内环境较为豪华，列车开行速度较快，长途 基本全软卧、一站直达，短途全软座、停站较少； 庞巴迪商务列车是目前服务质量最好、装修最豪华的铁路长、短途列 车，以其安全、舒适、方便、快捷的优势赢得了“陆上公务舱”的美 称； 主要针对注重旅行品质的商务和观光旅行的高端人群，因此，受众普遍 具有高收入、高职位和高消费特点； 庞巴迪列车主要运行在进京的直达列车和经济较发达的长三角地区城际 间运行。 25T型商务列车长途以“Z”为主，短途以“T”为主 高端媒体资源示意图: 沪宁杭海报 玻璃隔断彩贴 软卧展架彩贴 软卧展巾 软卧海报 点击图片可进入相关主题链接 1 沪宁杭窗楣彩贴 2 沪宁杭双面头片 3 4 5 6 7 媒体描述： 沪宁杭高端商务列车海报—— ● 位于软座车厢两端位置，媒体环境优雅； ● 广告画幅充分，强势影响目标高端消费人群； ● 数个小时强迫接受， 媒体有效到达率极高， 近乎100%； 沪宁杭商务列车海报 电脑喷绘 制作工艺 60(w) x 40(h) 媒体规格（cm） 15.8万 8.8万 2块/节，20－26 块/列 海报 6Mths 3Mths 广告数量 广告形式 套装B 套装A 沪宁杭商务列车窗楣彩贴 200(w) x 25(h) 媒体规格(cm） 15.8万 8.8万 4块/节、40－52块/列 6Mths 3Mths 广告数量 200(w) x 25(h) 媒体规格(cm） 25.8万 15.8万 9块/节、90－117块/列 6Mths 3Mths 广告数量 媒体描述： 沪宁杭高端商务列车窗楣彩贴—— ● 位于车厢内部行李架下方，两侧均有发布； ● 接触度极高，连续性画面，创意空间大， 适合发布连续性信息以及同一画面