可口可乐公司公司企业网站分析.doc

可口可乐公司企业网站全面诊断与优化 1.课程设计的目的 完成对可口可乐公司过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息；对网站的专业性进行评价分析；分析常用网站推广方法可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。公司公司公司公司公司链接广泛度检测，查询的结果如下图： 图1 Google链接广泛度监测 （二）网站收录查询 图2收录查询 如图所示该网站在百度上的收录为336，反向链接为4440；该网站在google上的收录为528，没有反向链接；雅虎上的收录为614，反向连接为6776。该网站在各搜索引擎中都有很好的网站收录。 （三）Baidu关键词查询 图3 Baidu关键词搜索量查询 如图所示，该网站的搜索引擎友好性很好。该网站排在搜索引擎的第三位。 （四）网站速度测试 图4网站速度测试 （五）可口可乐公司网站总体评价 （1）网站评价 图5 公司首页图 （2）网站易用性分析 如网站首页图所示，可口可乐网站采用大型FLASH做首页，真正用户关心的信息在首页没有体现，用户需要多次点击才能获取所需信息，过大的FLASH严重影响首页下载速度，打开网站要很多时间。有些基本信息内容都用图片格式，影响基本信息获取。 图6 基本信息图 （3）网址导航分析 一般的网站都用五号字，这个网站的导航标题字体偏小，让人不易发现。 图7导航栏图 （4）点击首页右上角的网址导航，出现网址导航页面。但是该网站没有一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图。 图8 网站导航页面图 （5）没有站内搜索功能。 （6）没有为用户提供在线视频功能。 （7）通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。但是该网站的FLASH过多，图片过大，内容页面运行和打开速度很慢。 （8）在新闻中心的图片库中，只显示图片的缩略图，用户只有在下载图片后才能浏览大图。并且每张图片都以压缩包的形式下载，虽然保证了图片的质量，但也给用户下载带来一定不便。 图9 图片库页面 （9）点击公益活动中的希望之旅杂志，出现的不是杂志页面，而是下载界面。使用户阅读有一些不便。 图10 网站导航页面图 2.4网站流量统计分析 （1）ALEXA查询 图11 网站流量排名 （2）ALEXA查询 图12 网站到访量排名 （3）ALEXA查询 图13 网站访问量排名 （4）ALEXA查询 图14 中国地区网站排名 如图所示，得出可口可乐公司网站12月的日均IP访问量约为3520，日均PV浏览量约为15488，人均页面浏览量为4，在中国地区的网站排名为34147。 2.5网上竞争对手分析 （一）确立竞争对手 在百度上输入“可乐”，搜索结果如下： 图15关键词“可乐”搜索结果图 如图所示，搜索可口可乐公司的主要产品可乐，我们可以看到可口可乐公司的网站排在搜索引擎的第一位，百事可乐排在了搜索引擎的第四位。两个公司都是生产可乐的饮料公司，而且搜索引擎上的排位也非常相近。两个公司的实力及品牌影响力都不相上下，所以百事可乐公司是可口可乐公司最大的竞争对手。 （二）竞争对手简介 百事可乐公司美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。其经营范围已延伸到海外134个国家之中。据统计，全球有30亿人口品尝过百事可乐。百事可乐是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手 图16百事可乐公司首页 如图所示，百事可乐公司的网站首页比可口可乐公司的网站首页制作的更为出色。百事可乐公司的网站首页多个标题循环播放，分别宣传了企业绿色工厂、可持续性发展承诺、母亲水窖、沙漠变良田等公司的重要事件，首页表达的内容非常详尽。图片与文字的使用恰到好处。 （2）百事可乐公司为用户提供在线视频功能，使用户进一步了解百事可乐公司，而可口可乐公司没有此功能。 图17百事可乐视频观看功能 （2）百事可乐图片库中的图片不需要下载观看，用户可以直接浏览图片。可口可乐的图片库不支持在线浏览，用户只能在下载后观看图片。 图18百事可乐图片浏览功能 （3）百事可乐公司网站内提供站内搜索功能，为用户对产品及相关信息的查找提供了方便，而可口可乐公司网站里没有这