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轻松愉快的经济学课堂 ——《牛奶可乐经济学》简评;　　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖? 　　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米? 　　为什么女模特比男模特收入高? 　　为什么男装扣子一般在衣服右襟，而女装扣子一般在左襟? 　　为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯? 　　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧? 　　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多? 　　为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样? 　　为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低? ;背景：;博物经济学？;内容举例：;2、为什么只要预存话费，移动运营商会提供低价、甚至是“免费”的手机？ 答案藏在移动运营商独特的成本结构中，这类公司的大部分成本是铺设网络、修建基站等固定成本，这些成本不会随着他们提供的服务量而变化。 假设你存1000元就会得到一个市价800元的手机，而移动运营商买该手机大概只用400元上下（移动运营商可以和手机制造商谈判，因为订货量大，他们的进价会比市价低不少），提供移动服务的固定成本不变，一个人参与这项活动，移动就赚了600元。因此存话费送手机、存话费送话费的活动层出不穷。;开放性的思维：;;思想的火花：;;异域风情：;弗兰克让每位读者都成为经济学家; 虽然《牛奶可乐经济学》号称是“最妙趣横生的经济学课堂”，但是如果你想通过这本书弄通经济学，恐怕你会有些失望；如果你对本书的趣味性、故事性抱有很大的期望，可能它也很难让你满意。 但是作为一本床头读物，在闲暇时候翻一翻，还是会让人觉得饶有趣味，把它当做进入经济学的敲门砖也未尝不可。 我觉得重要的并不是书中对于问题的解答与答案，而是书中所倡导的思考、学习方式，开放包容的态度。 保持一颗平常心来看《牛奶可乐经济学》，在经济学以外，还能看到更多的东西。 ;虽然有读者说《牛奶可乐经济学》只是借了经济学的幌子，案例的解释有些牵强；还有读者觉得书中的内容太散乱，思绪逻辑过于天马行???；但我觉得从生活细节来入手枯燥的专业学科是一个很新颖巧妙的角度，试想，有哪位大陆新闻传播学者也能来上一本《牛奶可乐新闻学》，并且探讨以下这些好玩的问题呢： 为什么我们有那么多新闻管理政策条例却一直没有《新闻法》? 　　为什么“焦点访谈”播放的往往不是当前人民群众最关心的问题? 　　为什么只有三星级以上的宾馆可以播放境外电视节目? 　　为什么我们明明看不到CNN却要去抵制它?又如何去抵制它？ 　　为什么新闻传播的工作岗位那么少，招生却那么多? ; 谢谢！