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动漫延伸产品  李杉（0890）动产;; 一·动漫衍生产品在动画作品创作阶段应给予那些方面的考虑。;·考虑消费人群。（青少年现阶段是我国动漫产业的主力消费群体。）;要具有一本好的剧本和原创性。（一个好的故事能给一个作品增添亮点，对于后期的产品衍生提供了条件。）;对于动画片的品牌延伸的考虑必须先于动画片的制作之前 。要为后期的制作提供方便。; 二·成功的动漫衍生产品和电影故事间有怎样的联系。;首先一定要有作品才可以，有了这部作品的人气做铺垫，周边产品开发出来才会好卖~所以最好先制作一部好的动漫作品，然后围绕作品去开发周边 。;;同时，在电影还没出来的时候，可以用动漫的衍生产品试探市场的受欢迎程度，最后决定电影是否上映。（愤怒的小鸟电影还没上映）;在积累了大量的人气，需要全力的营销。延伸到服装、 生活用品、 家庭装饰、 食品饮料等人们生活中所以产品。;;三·故事性对动漫产品的开发和延伸有哪些帮助。;动画产业中的盈利主要来自后期的品牌延伸方面。因此要发展动画产业、充分挖掘它的投资回报潜力，最重要的部分在于品牌延伸的成功运作。所以对于动画产业当中的品牌延伸问题的研究也便成为关于发展动画产业方面最有实践意义的研究之一。这其中便包括了动画作品的主要延伸模式、延伸边界、可选产品等。本文就试图在前人研究基础上结合延伸理论对动画产业当中的主要延伸问题进行分析。 ;一个好的故事觉决定一部作品火的程度，也决定了产品开发和延伸。延伸力强的商业动画片则属于低功能－高表现产品，属于第三种产品，因此，动画片的延伸边界最好不要超过在替代性和价值性上相关的延伸上。 ;四·当下流行的产品如何进一步开发。;?在确定了延伸的模式和边界之后，下一步就是识别可以延伸至哪些产品，哪些产品与这些品牌联想有密切的关系，符合原有动画片的定位，同时也在延伸的边界内。;例如，当消费者想要一个手袋时，她们希望手袋的价格适中、外观可爱、时??、风格独特，有牌子等。而好莱坞出品的著名动画形象贝蒂给人的品牌联想是性感、可爱、妩媚、俏丽、时尚、风格独特、热情奔放等，可以发现二者的联系比较紧密，因此向该产品延伸成功的几率就比较大。如果相关的部分少，甚至没有相交的部分则说明二者之间联系疏松或者无联系，核心品牌就不应该向该产品延伸，应另选延伸产品 ;;五·市场调查。;1．最喜欢的片动画片是哪些？受访者最喜欢的几乎都是日本片，如《千与千寻》，《EVA》、《浪客剑心》，《美少女战士》，《名侦探柯男》，《风之谷》，《灌蓝高手》浪客剑心，《樱桃小丸子》等；美国片较少，主要是《玩具总动员》，《花木兰》等。2．为什么喜欢？主要原因首先是故事情节引人入胜，有悬念，有紧张感；其次是有神奇感，可以达到现实生活中无法达到的目的；其三是人物有斗志，有性格，健康青春；其四是画面很漂亮，场面精彩；其五是听觉愉悦。 ;国产片最主要的不足：1）普遍过于幼稚，制作人思路低龄化，生编硬造很多漏洞，“有时候这个角色好像挺聪慧，到下一个情节却很呆，而且没有什么过渡”。2）故事里面的人物经常脸谱化——要么好得不得了，要么坏得一塌糊涂。不少是给小孩子看的“虚假完美”的故事，“没有真实性，也就没有教育性可言”。3）创意思路打不开，“模仿痕迹太明显，又模仿得不像”。4）各种基本问题还不少：“画面一段一段之间不连贯，背景不美，人物动作设计很粗糙，片中的口型也对不上”。5）音乐不动人。“日本动画音乐真正当作事业在做，哪怕小孩子的故事也不会简单对付。”6）对白不幽默。《大头儿子和小头爸爸》的对白“僵硬无趣”。 ;结论： 倾听市场需要、了解受众需求，有利于业界策划、生产、营销、竞争有的放矢，扬长避短，有利于尽快繁荣国产动画，打破日本动漫对我国市场的钳制，把国内市场重新变为我们民族动画产品的大舞台！ ;六·品牌延伸中应注意的问题 。;动画片产品，所以动画片在策划创意阶段，根据动画片的产业化运作的战略目标，就要考虑到后期品牌延伸这一问题，给自己的品牌赋予独特的内涵，预埋品牌延伸的管线，避免品牌仅仅表达固定的产品属性，缺乏较强的延伸能力，为顺利地开展品牌延伸作好准备。 ;.对延伸产品的要严格把关???对延伸产品的严格把关首要的就是对质量的把关，质量是品牌的生命，是品牌存在和发展的关键，因而开发出的产品应该具有一流的质量，得到广大消费者的认可，这样再借助原有授权形象的知名度就能很快打开市场，同时也提升原有品牌的价值。否则