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对中小型服装企业发展战略探究 　　摘要：本文以中小型服装企业为研究对象，首先指出了中小型服装企业的特点及制定发展战略的意义，然后重点介绍了中小型服装企业的两大发展战略（一、基于订单生产的发展战略；二、基于自有品牌发展的战略），旨在促进中小型服装企业的进一步发展。 关键词：中小型服装企业；发展战略；订单生产；品牌 1.中小型服装企业的特点及制定发展战略的意义 1.1中小型服装企业的特点 中小型服装企业的特点如下：一、生产方面。以按订单生产为主；二、营销方面。其营销方式有两种，一种是争取订单客户，另一种是自有品牌的营销；三、研发方面。研发力量相对薄弱，甚至没有配置专业的服装设计师，其研发重点在于对热销服装进行研究，并仿制；四、组织结构方面。组织结构层次通常较少，具有扁平化特点，所以，决策快而高效；五、客户关系方面。和绝大多数客户保持着一种较为松散的关系[1]。 1.2中小型服装企业制定发展战略的意义 对于企业运营而言，发展战略是其中关键的一环，发挥着十分重要的作用。发展战略将会对企业定位及其未来的发展走势产生直接而重要的影响，不仅如此，还会对一系列决策起到一个提纲指导的作用。发展战略不仅要清晰明确，而且要客观具体，只有如此，才能对企业在运营过程中所涉及的诸多决策以及行动产生积极的指导作用。随着改革开放的不断深入以及市场竞争的日趋白热化，中小型服装企业