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成都蜀绣旅游商品开发现状和思索 　　蜀绣是成都市四个首批国家级非物质遗产名，也是独具特色的旅游商品。从旅游者的视角，选择“蜀锦工厂”作为调研地，考察蜀绣旅游商品的发展历程、制作工艺、主要类型、商品销售等基本情况。蜀绣旅游商品类型多样，技艺以针法见长，有蜀江锦院、锦绣工厂等生产销售机构，展示方式各具特色。在此基础上，提出应将陈列与销售方式等建议。研究结论对于促进蜀绣旅游商品的销售开发以及同类手工技艺非物质文化遗产传承具有一定的参考价值。 成都作为国务院首批公布的历史文化名城，非物质文化遗产积淀丰厚。蜀绣技艺精湛、风格独特、历史悠久和刺绣技法高超，是成都市4个首批国家级非物质遗产名录手工技艺类项目保护对象，也是独具特色的旅游商品。然而，以蜀绣为代表的手工技艺类非物质文化遗产由于受到社会变迁和市场需求的影响，近年来蜀绣在生产规模和商业收益上明显衰减，导致大量熟练的手工艺人改行流散，许多古老的刺绣工艺迅速失传。将非物质文化遗产推向市场，进行适度的保护性旅游开发便成为目前公认的一种有效的保护方式，但是如何协调手工技艺类非物质文化遗产的保护和旅游商品开发的关系是一个急待关注和研究的问题。 随着我国新疆维吾尔族木卡姆艺术、蒙古长调成功入选联合国教科文组织的第三批世界非物质文化遗产名录，国内对非物质文化遗产的研究逐渐增多。然而，前期研究主要集中于非物质文化遗产的概念、保护等领域，部分成果涉及到非物质文化遗产保护与旅游产品的研究。例如，唐丹（2008）研究了巴蜀年画的保护与旅游开发。马木兰（2008）指出博物馆、主题公园与实景舞台剧是国内非物质文化遗产旅游产品化转型的三种主要模式。在非物质文化遗产的旅游商品化方面，朱艳（2008）通过对宋锦的发展历史、品种演变、纹样风格、分类及其特征等方面进行调查、分析和研究，阐述宋锦的濒危状况，探讨了宋锦研究、保护、传承领域的可行性措施。除了黄修忠（2007）关于“蜀锦非物质文化的传承与发展”的成果以外，前期研究对蜀绣的旅游商品发展方面的研究成果缺失。有鉴于此，加强其旅游商品开发现状与销售等方面的调查研究具有重要的理论与现实意义。 蜀绣在开发为旅游商品之后，如何更好的提升其销售量是核心问题，对其旅游商品开发及销售等相关问题的研究，理应成为学界与业界的关注热点。因此，本课题从旅游者的视角，采用现场踏勘、文献资料与访谈相结合的方式进行研究。在系统回顾了前人文献资料以及网络资料搜集与分析的基础上，选择“蜀锦工厂”作为调研地，考察蜀绣旅游商品的发展历程、制作工艺、主要类型、商品销售等基本情况，研究结论对于了解市场需求，促进蜀绣旅游商品的销售等具有一定的参考价值。 一、蜀绣旅游商品发展历程 蜀绣具三千多年悠久历史，西汉扬雄《绣补》，晋代常璩《华阳国志?蜀志》均载。历魏晋南北朝，唐宋趋于兴盛，元明不断发展创新。清代，伴随着工业革命，蜀绣经历革新。1831年，绣行会成立。清末，劝工局设刺绣科，管理蜀绣生产销售。解放后，蜀绣几经兴衰。1951年，成立公私合营的刺绣工厂。1967年合作化高潮中，转为集体所有制的“第一”、“蜀群”、“蜀容”三个合作社，后合并为“成都蜀绣厂”。成都蜀绣厂在蜀绣产品创新开发、经营管理等方面取得了瞩目的成就，但也面临着旅游产业脆弱性带来的巨大风险。1989年，国内旅游经济震荡，成都蜀绣厂在顶峰之际，跌入低谷，经营难以为继，经营规模急剧萎缩，位于和平街的成都蜀绣二厂（皇汉绣庄）于2002年破产倒闭，仅存位于浣花溪景区内的成都蜀绣一厂艰难支撑。 2006年，国务院批准蜀绣被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，郝淑萍为该文化遗产项目代表性传承人。随即，成都市政府常务会审议通过37个非物质文化遗产项目，成都蜀绣、蜀锦织造技艺、成都漆艺、都江堰放水节四个首批国家级名录项目直接入选，由此拉开了对蜀绣在非物质文化层面上保护的序幕。2009年成都国际非遗节期间，最具四川特色的天府蜀绣艺术馆也在郫县安靖镇正式开馆。蜀绣及其旅游商品的热销将有利于蜀绣这门传统手工艺的传承和保护。 二、蜀绣旅游商品开发现状 （一）商品类型及制作 蜀绣旅游商品的类型多样，题材多为花鸟、走兽、山水、虫鱼、人物，其中芙蓉鲤鱼和熊猫题材最具代表性，深受消费者的喜爱；蜀绣品种除纯欣赏品绣屏以外，还有被面、枕套、衣、鞋、靠垫、桌布、头巾、手帕、画屏等。既有巨幅条屏，又有袖珍小件，是观赏性与实用性兼备的精美艺术品。 蜀绣刺绣工艺分为双面绣与单面绣，技艺以针法见长，共有12大类、122种。例如，主晕针、掺针、柘木针、车凝针、贯针等。蜀绣以本地织造的红、绿等色缎和散线为原料，各种针法交错使用，施针严谨，用线工整稳重，设色典雅，既长于刺绣花、鸟、虫、鱼等细腻而生动的图像，又善于表现山水磅礴的气势。受