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手机广播――传统广播网络化新方向 　　摘 要：近几年，手机网民的数量急剧增长，手机媒体也迅速发展，前景广阔的终端，突出的自身优势和庞大的受众基础，手机广播可从移动媒体与音频媒介的自身定位出发，以多种形式重新整合传统广播的内容，将会增加广播节目的外延，扩展传统广播的生存空间，为传统广播提供了新的发展机遇。 关键词：手机广播；传统广播；网络化；用户 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0104-02 手机是继报纸、电视、广播、网络后的第五大媒体，成为覆盖率越来越高的贴身媒体，手机广播作为手机媒体的一种存在形式，已初露端倪。在业内大部分研究人士把“手机广播”定义为利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播[1]。本文研究的定义是狭义的，即手机用户通过移动互联网以及智能手机，收听广播节目并参与互动。手机广播基于庞大的手机网民和资源优厚的传统广播，成为传统广播网络化的一个新方向。手机广播可从移动媒体与音频媒介的自身定位出发，对传统广播的内容和形式进行全方位改造，将会增加广播节目的外延，扩展传统广播的生存空间，为传统广播提供了新的发展机遇。同时，手机广播催生出涉及电台、通讯运营商以及网络运营商等多方的利益产业链，但依靠电台的内容生产无疑是整个产业链的核心。目前，手机广播的存在形式有以下几种：1.手机广播应用。通过手机应用程序，在手机上听广播，这是传统广播网络化的一种方式，例如北京人民广播电台推出了适用于苹果和安卓系统的手机应用“北京广播在线”，手机用户可免费下载安装，通过网络在线收听北京人民广播电台的16个频率，并且能够浏览每个频率每天播出的节目时间表。但这种形式大都是将传统广播直接搬上手机平台，并没有根据手机媒体的特性进行内容再加工，属于广播网络化的一种初级模式。2.电台相关网页。听众利用手机浏览器，登录电台的有关网页，点击在线直播、广播回放或者免费下载节目收听。3.有声手机报。利用传统广播权威、丰富的新闻资讯内容，根据用户需求定时推送语音资讯。 一、手机广播发展的优势 1.拥有前景广阔的传播终端。工信部公布的通信业运行数据显示，截至2012年2月底，我国的移动电话用户突破了10亿户大关，达到10.07亿户。而中国互联网络信息中心《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月，我国手机网民规模为3.88亿，占总体网民的比例高达72.2%。数量庞大且不断增长的手机网民已形成一个新的媒体传播的受众群。这为手机广播的发展提供了广阔的市场空间。 2.集合优势 规避劣势。目前收听广播主要有三种形式，传统广播、网络广播、手机广播。传统广播具有伴随性、携带方便的优点，使人们在进行其他活动的时候，都能同时接收信息。同时，传统广播具有线性收听、可选择性弱、过耳即逝等弱点。网络广播的出现，弥补了传统广播线性传播的不足，打破了时间和地域的限制，让广播在网络上得以延伸，但须使用电脑收听，携带不方便。手机广播集合了传统广播和网络广播的优势，规避了劣势，手机作为贴身媒体将广播伴随性收听的优势发挥到极致。同时，在众多手机媒体中，手机广播也有很大的优势，文字、图片、视频等信息，受制于屏幕小、耗电、费流量的限制，而手机广播是用声音传播的媒体，不需要用眼睛翻阅和观看，是众多手机媒体中也非常有竞争力。 3.拥有潜力受众群。人们在乘车途中、等候、甚至马桶上产生了系列的“碎片时间”，手机上的内容逐渐丰富，成为人们填满“碎片时间”的最佳工具。一分钟浏览一条微博，两分钟阅读一条新闻。手机广播伴随性的特点让他成为最适合填满碎片时间的形式之一。近日，有业内专家公布的调研数据显示，手机上网高峰时间段包括：早上6点到9点，晚上18点到20点，以及20点到22点。这与传统广播的收听高峰时段几乎重合。手机广播拥有广泛的潜力受众，早上，很多手机用户会频繁地浏览网站和微博、阅读手机报，获取最新的新闻和资讯。而晚上，手机网民多数会上网聊天、看电子书或听音乐。手机广播可以根据手机用户的习惯，引导手机用户在上网时候选择手机广播接收信息。 4.互动性强。互动性强是广播相对于其他媒体的优势，听众的互动也是广播中的重要内容，手机作为贴身媒体，手机广播的互动性更强，用户可以随时随地边听广播，边通过手机参与互动，除了传统文字的互动，还可以语音互动。目前，中央人民广播电台中国之声的新闻节目已经引入微信互动，听众通过手机微信发表自己的观点，编辑筛选后，将听众的语音留言在节目中播出。 二、手机广播发展的创新形式 1.节目点播。“在我国，数亿计的网民已经一同创造了自媒体时代。而手机广播，则展现出巨大的发展潜力，它的未来将是大众媒体与个人媒体有机统一的自媒体。[2]”手机广播节目不同于传统广播的节目，