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新环境下企业加强市场营销策略研究 　　摘要：社会经济的迅速发展和科学技术的进步，为我国企业的发展提供了新的环境。在新的环境中，不同企业之间的竞争日益激烈，需要各个企业实施有效的策略，不断的提高自身的综合竞争力，才能促进企业的发展。市场营销是不同企业实现现代化发展，通向市场的一项有效途径，在企业的发展过程中，占有重要的地位，发挥了重要的作用。新的环境中，企业需要加强市场营销，才能提高综合竞争力，促进自身的发展。 关键词：新环境；企业；加强；市场营销；策略 市场营销是企业发展过程中，一项重要的经济活动。我国计划经济体制到市场竞争体制的转变，在市场中企业的主体地位越来越突出，市场在企业中的作用越来越重要。市场营销在企业的发展过程中，也有了更加重要的地位，成为企业实现现代化发展和通向市场的一项有效途径。在新的经济发展环境中，企业需要不断的创新发展观念，加强市场营销策略，才能适应新的经济发展需要，提高经营管理水平，实现现代化发展。 一：新环境中企业市场营销的现状 在企业的发展过程中，虽然在社会经济的发展和科学技术的进步下，经营管理水平得到了一定的提高。但是，在企业的市场营销过程中，受到一些因素的影响，仍然存在一定的问题，不能适应新环境中对企业新的发展要求。例如，一些企业受到传统经济条件的影响，在市场营销的过程中，营销技术受到限制，营销观念和方式比较落后等。这些问题，会在企业的发展过程中造成一定的影响，在一定程度上限制企业的发展。目前，我国企业在新环境中进行市场营销，主要存在的问题，包括市场营销组织构建不够合理、营销策略具有盲目性、营销方式比较落后和企业面临着巨大的环境压力等。 目前，我国的企业在经营管理的过程中，很多部门都缺乏有效的沟通和交流。在进行不同部门之间的协调的时候，主要的依据就是企业的规章制度，或者权利等级结构形式，属于金字塔式的组织形式。这种组织形式具有单一和重复的活动特征，管理层次相对比较多。但是，这种组织形式的管理范围比较狭窄，降低了企业的市场营销效率。而且企业在市场营销的过程中，营销的方式相对比较落后。受到传统市场营销观念的影响，一些企业在新的环境中，应用的营销方式仍然以企业的产品作为中心，导致企业的市场营销具有狭隘性，造成了比较严重的营销信息不对称，经济活动过于简单和垄断现象。这种现象，对企业客户资源的管理造成了严重的阻碍，不利于市场营销的实施，不能有效的提高企业的经济效益。新的环境中，市场环境发生了变化，营销技术、观念和方法也在不断的更新，企业面临的竞争日益激烈，致使企业产生了巨大的环境压力。企业只有不断的加强市场营销，对市场营销方式进行创新，才能适应市场和社会的经济发展需求，提高企业的经营管理水平和综合竞争力。 二：加强市场营销的有效策略 综上所述，企业在新的环境中，加强市场营销是十分必要的，可以有效的提高企业的经营管理水平和综合竞争力，促进企业的发展。在实际的企业市场营销过程中，需要制定一些有效的措施，保证加强市场营销策略的实施，才能实现企业加强市场营销的作用和目的。例如，企业可以在市场营销过程中，集中产品优势，实施产品的差别化策略；充分利用外部销售网络；制定合理的企业营销计划；构建以营销为主体的企业组织结构等。 1、集中产品的优势，实施产品差别化策略 目前不同企业之间的市场竞争越来越激烈，企业只有树立正确的发展观念，通过不同的方法，加强市场营销，才能提高经营管理水平和综合竞争力，实现可持续发展。集中产品的优势，实施产品差别化策略是企业在新环境中加强市场营销的一项有效途径。特别是一些资金有限的企业，如果对一项产品进行大批量的同质化生产，企业就会很有可能出现资金无法周转的问题。针对这种现象，企业可以利用广告宣传和公关等促销方法，或者同构高质低价实现对市场的占领。在企业的生产过程中，应该始终以市场的需求作为生产导向，实现对个性化和独特化生产领域的发展。只有保证企业在市场营销过程中，不同产品的差别化和高级化，才能吸引更多的消费者，在市场中占有重要的比例。 2、利用外部销售网络 从本质上说，企业实施市场营销的主要目的，就是为了提高自身的经济效益。为了在企业的市场营销过程中，最大化的获取经济利益，企业还可在市场营销中，充分的利用外部销售网络。换一种说法，就是企业在市场营销过程中，利用外部销售网络，实现对提高市场占有率的目的。例如，一些传统的零售商和批发商，在市场的营销过程中，会和一些大型或者中型的企业进行分包合作，借助这些拥有雄厚资金力量的大型企业的销售网络，实现对自身产品的销售。这种利用外部的力量，实现市场营销的方式，可以有效的提高企业的产品销售量，减少企业的销售成本。而且，这种方式实现了企业销售渠道的多元化，可以帮助企业提高经济效益，获取一定的社会效