广告中心品牌形象宣传片.doc

广告中心品牌形象宣传片 客户单位：甘肃电视台广告中心 创意单位：甘肃奥力广告公司 创意思路：本系列片结合甘肃本土文化，立足甘肃经济发展特色，运用全新设计理念及细腻拍摄手法，全面展示甘肃电视台强势品牌的特色。本系列片以“甘肃文化”为主线贯穿，从三个不同角度展开，演绎甘肃电视台品牌文化，打造全新品牌理念。 甘肃电视台卫视（GSWS）频道 科 技 篇 片 长：5秒 创意思路：甘肃卫视作为甘肃对外宣传的文化窗口，其主导地位不可替代。它反映了甘肃经济文化发展趋势，它记载着甘肃的历史发展及变迁。因此，此片力求从甘肃的高速发展来展现甘肃卫视的高覆盖率、高入户率、突出其新闻及综合频道的特色。反映甘肃卫视在观众中的影响力。 画 面： 酒泉卫星发射基地，工作人员一切准备就绪。（画外音）：3、2、1……一枚火箭腾空而起，箭尾火焰熊熊燃起，场面十分壮观。 （画外音或出字幕）：展现甘肃发展 金城夜景上空礼花纷飞、绚丽灿烂，天女撒花，花瓣飘飘。 （画外音或出字幕）：纪录陇原变迁 镜头拉开，出现八、九台不同年代的电视机，每个电视机画面内播放着甘肃代表性的风光及人文镜头。背景呈现河西高速公路，远山、旷野，西部美景。 （画外音：男）这一刻，我在 推出甘肃电视台台标。 （画外音：男）甘肃电视台卫星频道 标 识 篇 片 长：10秒 创意思路：本片以甘肃电视台标识为主线，以甘肃的人文特色为背景，通过甘肃特色的人文生活片断，展示甘肃电视台的本土特色，加深甘肃电视台形象理念。 画 面： 1、（字幕：ａｍ６：００）清晨，一位和蔼可亲的牛肉面拉面师，手中拉面舞动，呈现“ｓ＂形状。 2、（字幕：ａｍ１２：３０）晴朗的天空，碧绿的草地上，一个甘南州藏族小姑娘可爱的笑脸（特写）……她将手中洁白的哈达抛起，哈达飘扬，呈现“ｓ”形状。 3、（字幕：ｐｍ１９：００）夕阳西下，一望无际的戈壁沙漠，一串足迹在沙漠上呈现“ｓ”形状。 4、黄河蜿蜒穿过一片美丽的城市，形成“S”形状。 （画外音：男）这一刻，我在…… 5、化成甘肃电视台台标 （画外音：男）甘肃电视台卫星频道 甘肃电视台文化（GSWH）频道 文 化 篇 片 长：5秒 创意思路：将甘肃深厚的文化底蕴通过民间文化展现出来，突出甘肃电视台文化频道的文化定位。文字简洁，画面唯美。 画 面： 一个庆阳手绣荷包特写。手工精细、色彩古朴。 （出字幕）：传承文明 在画面中出现一古朴的青瓷花碗。（特写、不同角度）。 （出字幕）：凝聚智慧 几个外国人身着甘肃民族服饰与大家一起欢歌起舞。 （出字幕）：开拓进取 以广袤的大地上迅速崛起的现代化都市为背景，一位美丽的少女腾空而起。 （出字幕）：合作发展 推出甘肃电视台台标 （画外音：男）甘肃电视台文化频道 雕 刻 篇 片 长：10秒 创意思路：本篇以雕刻为主线，其间以四季的变换，人物年龄的增长来表现甘肃电视台文化频道历经岁月变迁，执着依旧的理念。 画 面： 炎炎夏日，一年轻人光着背，汗珠淋漓的精雕一块玉，他时而用刀片刻，时而用手细心地拂去玉屑。 （字幕+画外音：精雕） 中秋月夜，一壮年男人在月光下聚精会神地继续雕刻那块玉。 （字幕+画外音：细琢） 3、冬日，雪花飘飘，一中年男人（背影）手拿一快完成了的作品在仔细的凝视。寻找不足，修修补补。 4、春暖花开，精致的玉雕出现在画面中。 （画外音：岁月变迁，执着依旧） 5、玉雕移去，留下甘肃电视台印迹。 （画外音：甘肃电视台文化频道） 艺 术 篇 片 长：5秒 创意思路：甘肃艺术形式丰富多样，有着浓厚的本土特色，民族的即是世界的。定位甘肃文化频道艺术文化特色，展示文化频道文化底蕴。 画 面： 大梦敦煌舞剧场景:千佛手徐徐展开。 （字幕+旁白出）：民族的 空壳地球，周边有许多各国风情图片。 （字幕+旁白出）世界的 少女的脸与手势组合，上面彩绘“.com、@与甘肃电视台台标”等元素。 （字幕+旁白出）：文化的 4、推出甘肃电视台台标 （画外音：男）甘肃电视台文化频道 甘肃电视台经济（GSJJ）频道 金 鱼 篇 片 长：5秒 创意思路：通过金鱼所处环境产生的不同心态映射经营心态，突出经济频道引导经济文化的主导地位与内容定向。选择经济频道，把握经济脉搏，是成功的捷径。 画 面： 几条美丽的金鱼在鱼缸中游来游去。 （字幕出：）这里，很安全 美丽的鱼在海底珊瑚中游来游去，自由自在。 （字幕出）这里，更宽广。 3、镜头拉开，一望无际的海洋。 （字幕出）：广阔世界，睿智至胜。 4、推出甘肃电视台台标 （画外音：男）甘肃电视台经济频道 围棋篇 片 长：5秒 创意思路：人生如棋，经济如棋，一起一落之间，铸就品牌。