“半城生活馆开业”活动执行方案.doc

水岸花都——阶段营销执行之“请君入瓮” xx生活馆开业活动 执行方案 一、活动目标 1、利用目标客户群体—水岸花都”的认知度 2、进一步展示形象，20：00之前完成（）：1本—17日）做活动，分批请有关客人及准客户。 时间段：20：00—21：00 时间节点 20：00—20：30 迎接嘉宾与来宾到场 接待人员负责客户签到、楼盘宣传资料（礼包）发放 服务人员负责引导客户进入席位 在整个过程，背景音乐播放经典咖啡馆轻音乐，营造轻松、愉快的咖啡情调氛围 中亚地产营销部负责新闻媒体人士的接待、新闻稿发放及采访安排 20：31—20：35 主持人宣布开业典礼正式开始。播放皇家礼炮12响特技声效 中亚地产外聘主持人主持开业仪式，并举行中亚地产领导宣布半城生活馆正式开业 服务人员负责播放皇家礼炮12响特技声效 20：36—20：45 领导与嘉宾致辞 20：46—20：56中亚地产领导宣布半城沙龙正式成立并简要说明半城生活会馆的沙龙会服务内容及方式，引导来宾填写申请表。（说话内容及范围在说辞中体现） 20：57—21：00 中亚地产外聘主持人宣布开业典礼结束 中亚地产外聘主持人负责宣布开业典礼结束及娱乐表演开始 2、娱乐表演活动 活动目的：在娱乐表演为主线上，将“水岸花都”项目抽奖活动分段穿插其中，提高目标客户对中亚系列策划活动的参与性及今后对项目工程推广进度的高度关注性，形成一定数量的客户群，最终诱使其购买中亚地产“水岸花都”产品。 表现方式： 经典音乐会 时间段：21：01—22：00 时间节点： 21：00—21：10萨克斯经典音乐独奏 21：11—21：20小提琴演奏（中国经典名曲） 21：21—21：26英文歌曲演唱（世界名曲） 21：27—21：31二胡独奏（中国经典名曲） 21：31—21：40钢琴曲连奏（世界名曲） 21：41—21：50吉它弹唱（乡村音乐） 21：51 活动结束 注：4月17日，20：30开始来宾接待工作，21：00表演正式开始，活动内容视实际情况可做一定的调整。 六、活动推广策略 利用生活会馆期刊的发放，提高项目知名度。 推广时间：4月6日——4月22日 注：生活期刊遵循“描绘生活意境——诠释生活方式——引申项目卖点”，这一循序渐进的方式，以咖啡之外的一条暗线达到传达项目信息、引导客户的目的； 制作主题：延续外派卡的主题——走出囚笼的欲望1（建议） 主题内容：生活欲望无从释放（通过咖啡文化、时尚生活、建筑艺术展现人们对未来生活的理解与向往） 分 点：在城市如何去生活？…（元素：建筑、咖啡、服装、项目介绍、半城会章程及相关信息等） 制作规格：24P、16开 纸张要求：封面（底）－特种纸、内页－铜版卡纸 设计要求：从各个细节表现我们的主题内容，但与生活馆相协调 数量：1000份 七、活动前期准备计划表 类别 负责部门 配合部门 工作具体内容 时间进度 工作日 开始时间 完成时间 执行方案 英联 中亚 起草 3 3月3日 3月6日 讨论 7 3月7日 3月14日 确定 3 3月15日 3月18日 客群方面 中亚 英联 请柬购买及制作 1 4月1日 4月1日 邀请名单确定 5 3月15日 3月20日 邀请函发放 6 4月1日 4月6日 生活馆现场 中亚 广告公司 装修全部完成 30 2月27日 3月26日 生活馆内所有物品准备到位 5 3月27日 4月1日 现场布置完成 4 4月1日 4月5日 现场室外 中亚 广告公司 红地毯铺设到位 1 4月15日 4月15日 外部包装到位 2 4月13日 4月14日 室外店招、灯箱广告 2 4月13日 4月14日 DM单200份 中亚 广告公司 准备到位 1 4月14日 4月14日 生活期刊 500本 中亚 广告公司 方案内容确定 4 3月14日 3月17日 设计修改并定稿 15 3月18日 4月2日 印刷完成 4 4月2日 4月6日 会员申请表 中亚 广告/英联 会员申请表设计 2 3月14日 3月15日 会员章程 英联 中亚 草案形成 5 3月6日 3月10日 修改并定稿 3 3月10日 3月12日 会员卡 中亚 广告公司 会员卡设计完成 10 3月17日 3月27日 会员卡制作完成 4 3月27日 4月1日 活动方面 中亚 英联 表演公司确定 12 3月18日 4月1日 表演节目单确定 3 4月1日 4月3日 服装 中亚 英联 服装样式确定 2 4月1日 4月2日 服装到位 3 4月3日 4月6日 现场人员 中亚 培训机构/英联 招聘 3 3月19日 3月22日 培训机构选定 2 3