大数据时代成就选秀2.0——《中国好声音》全媒体传播价值解读.pdfVIP

PRACTICALJOURNALISMI传媒转型 大数据时代成就选秀2_O — — 《中国好声音》全媒体传播价值解读 ■j黟 萋 _ 核心阅读 ：从2003年开始我国出现电视选秀这种崭 声音》甫一播出，便在新浪微博等社交媒体上俘获了姚 新的节 目形式，其后便迅速 占领了各大频道周末的黄金 晨、冯小刚、李玟等名人明星和众多坊间民众的心与眼。 时段 ，成为最为流行的电视娱 乐节 目形态。在经历 了 之后 ，我们看到的是从2013年初各类歌唱类节 目 “七年之痒”后，第一季 《中国好声音》以“正能量”而逆势 的扎堆出现，暑期临近，更一度盛传有 13档音乐节 目要 取胜 ，再造 了选秀节 目的声望，似乎给后选秀时代的电 播出。但浙江卫视 《中国好声音》无可复制的真性情和 视节 目提供 了一条突破重围的路径 2013年，第二季节 真音乐，依然独 占鳌头。尽管导师阵容发生了变化，但 目更是强势起步，带来了无人可及的 “中国好收视”、“中 收视数字丝毫未受影响，开播以来连破纪录，第一期收 国好影响” 为什 么一档音乐节 目会有如此之大的社会 视破三 ，第二期就破 四，导师分班的收官战直接破五 价值?在全媒体时代 、大数据趋势下，或许打通 电视和 — — 其话题量、搜索量以及关注度稳居各类综艺节 目榜 互联 网的一种解读，是其中的要义之一 首，领先于其他综艺节 目3到 10倍之多。 必须认识到，除了好内容之外，《中国好声音》的成 电视选秀十年，其中代表性节 目不少，但浙江卫视 功，还得功归于浙江卫视为该节 目配备的优势推广资 《中国好声音》能够成其为翘楚，成为大江南北 、妇孺皆 源。毫无疑问，第二季 《好声音》的宣传力度，是第一季 知的 “现象级”典范，绝非偶然。的确 ，2012年 ，第一季 无法比拟的。浙江卫视为了确保 《好声音》辉煌得以延 《中国好声音》再造了沉寂多年音乐选秀的声望，开启了 续 ，为了在众强手的围追堵截下杀出一条血路 ，是花了 选秀20时代；2013年，第二季节 目更是强势起步 ，带来 大力气的。 了无人可及的 “中国好收视”、“中国好影响”。于是，《中 7月 12日节 目第～期播出，在6月 25日至7月 11 国好声音》的成功让很多人反思：为什么一档音乐节 目 日的17天里 ，浙江卫视共花费了116小时来为 《中国好 会有如此大的社会价值?面对这一思考，我们可以从很 声音》第二季进行市场预热 ，就连 18：00以后的晚问时 多角度切入分析。但在全媒体时代、大数据趋势下，或 段，也贡献出了整整29个小时。这样的投入力度 ，颇有 许打通电视和互联网的一种解读，能够把握住其中的要 些破釜沉舟的感觉。 义所在。中国梦，即是现时代、转型社会的好声音 ；而这 数据来源 ：CSM，2013．6．25—7．11，全 种好声音 ，也正是借着大数据的张力，得 以广域传播。 天，时长 这股张力的两端，一边是浙江卫视，另一边是搜狐视频。 第二季 《中国好声音》的网络宣传打出了一套组合 浙江卫视 ：真性情、真音乐的内容生产和 拳，不停制造新闻话题 ，学员的背景故事、“那张渔网”的 节 目推广 导师组合都成为了讨论热点。由 “百度指数”提供的数 2012年3月，浙江卫视提出了 “梦想”立台的频道策 据显示，第二季 《中国好声音》相关的新闻话题量大为增 略，与 “浙江卫视中国蓝”的品牌理念交相辉映。但策略 加，媒体关注度也远高于2012年