广告创意的过程与创新思维.pptVIP

创意思维方法 创造力是人的各种智力因素的综合体。智力是人适应、改造环境的认识能力和实践能力的总和。它包括感知、记忆、想象、思维等多种能力。 创意思维活动：是一种复杂的有特殊结构的智力组合，是逻辑思维与非逻辑思维，常规思维与非常规思维的有机结合和辩证统一。 创意思维方法 “力行”创新思考法（罗伯特·奥尔森） 集中要点 细分为小问题加以解决 把握要点 扩展重点 “界定”过程，对欲解决的问题做到准确地把握。 提示思想 列举奇想 最荒谬可笑的构想 自由幻想 综合妙想 尽可能多的提供解决问题的构想和思路。 统整构想 选定自认为最佳的构想 强化构想 使构想可行性更趋于完善 激励构想，确定思考阶段 创意思维方法 水平思考法 水平思考的原则 从认知上的因素来引导新点子产生。 寻找不同的方式去看一件事情。 放松在我们做的垂直思考时的严密控制。 运用机会和刺激的方式去引导出非连续性的存在中状况。 创意思维方法 七步骤： 借加、减兴趣思考法观察事物。 尽力考虑全部因素。 考虑后果和结局。 确立并列出包括目标、目的、任务在内的动机明细素。 先考虑至关紧要的事情。 取可取、可能、审慎的姿态。 重视并乐于采纳他人有益的观点。 创意思维方法 BS法（头脑风暴法） 美 A·F奥斯本 采用确立主题、专题讨论的会议形式，形成个体智慧无可匹敌的、综合多元创作思路的“创造思维群”，它是个体智慧的集合法，一般由5--12人组成小组，以8人左右为最理想。 创意思维方法 戈登法 先不说出主题 含蓄而鲜明 欲纵故隐 取近似的内涵加以“含蓄”的表达。 诱发创意的技巧 集中心志 全神贯注 平和闲散的心态 睡眠休息 文化娱乐 轻松交谈 药物刺激 气功入静 语言暗示 危机感的强烈 心境孤寂的状态 over 广告创意的过程与创新思维 广告创意的过程 广告与创造性思维 创意思维方法 诱发创意的技巧 广告创意 Page ? * 广告创意的过程 英国心理学家华莱士“创造过程四阶段理论”。 Page ? * 广告创意的过程 准备期 发现问题的准确性、鲜明性，有用性；从各个角度对问题进行审视。 包括两方面内容：１、与主题有关的资料。２、生活和阅历的总结资料。 Page ? * 广告创意的过程 酝酿期（郁闷期） “松弛”下来思考的过程，“动态”—“静态”。主要采用发散思维的形式，消除一切无意识产生的障碍，恢复潜意识的自由，进行多方面的思考。 Page ? * 广告创意的过程 顿悟期 柳暗花明似的豁然开朗。 “无中生有”式的闪现或“戏剧性”的闪现 Page ? * 广告创意的过程 完善期（论证期，苦思期） Page ? * 广告创意的过程 加拿大内分泌专家塞里尔的创意七阶段理论；台湾广告研究专家樊育志的观点 １、恋情 2、受胎 3、孕育 4、陈痛 5、分娩 6、查验 7、生活 收集基本资料 消化资料 充分酝酿 创意诞生 强化并发展创意 Page ? * 广告创意的过程 前人总结出来的一般性过程 Page ? * 广告与创造性思维 广告与创造性思维 Page ? * 广告与创造性思维 想象与联想 想象分为再造想象（通过语言描述在头脑中出现的相应的表象）和创造想象（用思想对各种原来形象进行重新拼接，从而在整体上产生一个既不同于现存事物，又符合内在逻辑新的表象组合）。 想象最普遍的形式就是联想。 联想：是用想象将不同的事物及其属性联系起来的一种思维方法。 古希腊哲学家亚里士多德的三大联想律：接近律、对比律和类似律。 Page ? * 广告与创造性思维 接近联想 指由不同的事物或现象之间的比较接近的方面所导出的联想。是从事物间比较相近的属性或者特征出发引出新的意义。 西铁城手表在印度的宣传 麦当劳接近的联想 Page ? * 广告与创造性思维 对比联想 在特征和属性上相反的事物间发生的联想。更多的表现为一种反向对照，将两种性质互相接近的事物放在某个环境里进行比照，凸现其中的某一事物。 海尔双动力洗衣机 《企业管理百科全书》的广告 Page ? * 广告与创造性思维 类似联想 指形式和内容上相似的事物激发的联想。 福特汽车广告 寿星与电池 Page ? * 广告与创造性思维 灵感与知觉 爱因斯坦 列夫·托尔斯泰 人类灵感思维的特征： 非预期的突发性 不受意识控制的非自觉性 心物感应活动的不可重复性 认识过程的跳跃性。摆脱旧式推论的牢固束缚。 反常规的独特性 Page ? * 广告与创造性思维 禅思与冥想（禅宗） 参话头 引出疑问 通过提出问题，唤起疑念，并将其推向极端，激发起内心深处的一种意志力，突破思想的障碍，使“心”开启求得觉悟。 接机锋，直指根本 借类比，启示顿悟 恰当的类比，既有形象性又有论证性。 Page ? * 广告与创造性