北青集团旗下传媒产业分析_120803.doc

北青集团旗下传媒产业分析 北京青年报已发展成为一张以青年视角反时代，面向社会最活跃人群的综合性日报，平均每日出版50个左右的对开版面，订阅量北京第一，广告收入连续多年位居全国前列。 北京青年报连续三届荣获全国地方报社管理先进单位。　北京青年报社目前拥有十报刊二网， 报纸类型：共青团北京市委机关报??年 龄：读者平均年龄35岁，25岁—44岁读者比例占50.2% ??文化程度：51.8%的人群拥有大专以上学历，高学历倾向性很强； ??职 业：66.3%的人群拥有固定工作，主要分布在商业和国家机关等行业； 37%的高职位人群(政府官员、中高级专业技术人员、中高层管理者)党政机关、社会团体、各类企事业单位、个人青年读者??青健康（每周三出版） ??生命哲学 ??健康关怀 ??原声讲堂：可以和北青新讲坛健康频道结合 合作方式 青健康：可以在此版块推出上古医学、禅文化、瑜伽等系列专题 生命哲学/健康关怀栏目：可以刊登新讲坛的新闻稿件 原声讲堂：可以将北青新讲坛健康频道的讲座在此部分呈现。 要闻：可以再新闻中作出每期新讲坛健康频道内容的提前预告或后期宣传。 广告价值：2011年北京报纸广告价值为第三名(第一名:北京晚报,第二名:京华时报) 北京青年报在地产、汽车广告中占有同城四报第一的市场份额， 在别墅类地产项目甚至是100%的市场占有率 北京青年报是高端消费产品的首选媒体 二、《信息产业报》？ 三、《BEIJING TODAY》 报纸类型：新闻，是北京地区唯一的英文周报 发行量：5万 创刊时间：2001年 受众：读者包括阅读英语的国际人士，工作语言为英语、对英语世界有浓厚兴趣的中国人。??今日北京美食 竞争力：全国有12家新闻类的英文报纸 （主要包括：中国日报【30万/日报】，上海日报【40万/日报】， 深圳日报【5万/日报】，广州英文早报【35万】， 今日北京【5万/周】，上海英文星报【20万/日报】， 成都周报【？/周报】） 合作方式：饮食健康的相关内容可以在此报 四、《第一财经日报》 (详细分析见附件1，p9-11) 报纸类型：财经类 发行量： 80万 受 众： ??年 龄：以35-44岁商务读者为主，读者平均年龄38岁； ??文化程度：大专以上学历读者占96.2，男性商务读者比例达到64.6%。 ??特 征：商界领袖，管理精英，金融投资专业人士，政策制定者和经济工作管理者，创业者相关知识界。 发行周期：周一至周六出版 周一至周五版面由综合新闻、财经新闻、产经新闻、副刊四部分构成； 周六为六日合刊“财商周末” 发行区域： 在京津唐、长三角、珠三角、西南、香港等中国重要都市经济商圈。 与健康相关的版块：?无 广告价值：2011年财经类报纸中排名第二（21世纪经济报道排名第一） 第一财经日报分析（详见附件1） 优势：第一财经日报既有日报的新闻形态，又有周报的的新闻形态 1) 发行量：20多万份 2) 受 众： ??特 征：热爱生活，喜欢享受高品质的物质和精神感觉； 拒绝刻板的生活节奏，一身通勤装压制不住内心跳动的音符； 渴望飞得更高，向往身心的完全放松； 追求个性，不断创新，在变化中寻求自我讲求效率，灵活运用传 统和现代的信息传播方式；不容许自己落伍于时代，但绝不盲目 跟随潮流。 ??性 别：女性63.5% ， 男性36.5% ??年 龄：20-30岁 43.5% ， 30-35岁 31.8% ， 35岁以上 23.6% ??文化程度：研究生及以上16.4% ，大学/大专62.5%，中专11.5%，其他6.9% ? 月收入：10000元以上15.6% ；5001—10000元42.9%； 3001—5000元27.6% ；1501—3000元12.8%；1500元以下1.1% ??职 业：外企和公司职员26% ，IT通讯业23%，文化艺术从业人员12% ， 房地产类15%，金融业10%，社会服务业3%，汽车业8%，其他行 业3% 3) 发行周期：周报 4) 发行区域：北京市发行量达到12万份，北京、周边地区及其他自然覆盖地区。 5) 与健康相关的版块（未找到？） 六、《法制晚报》(详细分析见附件2，p12-14) 发行量：稳居京城零售市场第三位万，读者突破130万。读者以高学历，高收入为主，读者年龄集中在30－46岁这个最消费实力的年龄层，《法制晚报》的主动读者比例高达88.9％读者主动性强，表现出阅读更加深入，因此他们对报纸广告接触的可以性和效果也比被动读者大得多。三张社区报：《望京社区报》、《中关村社区周刊》《大兴社区周刊》 发行量：5万对城市重点区域即所有写字楼、宾馆、大型酒店、各企事业单位进行重点投放，且还通过城