包装设计设教学课件5.ppt

《字 体 设 计》 第一章、字体设计的基本概念 第一章、字体设计的基本概念 一、字体设计的由来与发展 字体设计的英文名称为Typegraphic，意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。 字体设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。当远古的人们将抽象的几何符号与象形图符逐渐发展成文字形式后，人类的文明就有了质的飞跃。如今已知最早的字母符号是古代腓尼基人创造的，后来的希伯来字母和阿拉伯字母均由其演变而来。古希腊人引进了这套字母系统后，在视觉上演化出美好和谐的形式，并极大地发展了字母的审美设计和使用功能。公元一世纪，古罗马在文化上继承和发展了希腊文明，并将希腊字母完善为拉丁字母体系。这一体系的建立，在字体发展更上有着新的历史和现实意义。以罗马字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感、空间感与整体感，它被广泛应用于建筑、书籍装帧、商标等各个领域中。字体作为一种视觉传达工具在文化、经济等领域扮演着相当重要的角色。今日，我们依然能领略到罗马字母的设计魅力。 在以后漫长的历史进程中，各种不同风格的字体伴随不同时期的文化、经济特征应运而生，这些风格迥异的字体，有的端庄典雅(如安塞尔古典字体)，有的繁缚华丽(凯尔特字体)，有的则雄健有力(哥特字体)，或豪华、奔放和奇特(巴罗克字体)……。印刷技术的发明和欧洲文艺复兴，极大地推动了字体设计在技术与观念上的改进，人们开始讲究艺术效果与科学技术的结合，出现了一种符合人们视觉规律的数比法则与强调色彩、形态、调子及质感的设计字体。工业革命时期，字体设计在商品销售、文化教育和传播科学技术方面发挥了空前的作用。印刷技术的发展加速了字体设计的多样化，由英国人发明的黑体字在字体的形、比例、量感和装饰上作了新的探索。各种符合时代特征的流行字体大量产生，如埃及体、爱奥尼亚体、克拉伦登体、拉斯康休、多利安体等。除此之外还发明了几种学科的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等。 现代字体设计理论的确立，则得益干十九世纪三十年代在英国产生的工艺美术运动和二十世纪初具有国际性的新美术运动，它们在艺术和设计领域的革命意义深远。现代建筑、工业设计、图形设计、超现实主义及抽象主义艺术都受到其基本观点和理论的影响。装饰、结构和功能的整体性是其强调的设计基本原理。 我国的字体设计源远流长，有着十分久远的历史。有学者认为。它的产生可推溯到商代及周初青铜器铭文中的图形文字。至今已有3,500多年的历史。其间经历了春秋战国以虫鸟书为代表约金文字体、秦汉及其后的篆书字体、宋元明清的宋体印版二十世纪的现代字体设计等几个发展阶段。 我国字体设计的历史和发展脉络与拉丁字体同样清新与悠久，只是长期以来，由于多种原因。我国的字体设计概念一直处于较为模糊的状态，并反映在各个时期人们对它不同的称呼和叫法上。最为常见的如 美术字体。装饰字体或变形字等。它们分别反映了人们对字体设计不同时期的不同认识与理解。甚至还出现-种较为片面的观点。认为字体设计就是对字形进行笔划上的装饰变形或美化，而缺乏对字体的应用与功效进行整体的研究与构思。 70年代末至80年代初，随着国外三大构成理论以及其他现代设计理念的引进，我国设计界开始用现代平面设计观念来重新审视字体的设计:使之成为视觉传达设计中最基础最重要的设计（训练）手段之一，各大院校有设计类专业的课程名称，将原来的美术字基础课改名为字体设计;教学方法由单纯的技法训练改为设计基础的训练和设计思维的培养，字体设计概念的内涵也更趋清晰全面。具体表现为: 1:以信息传播为主要功能: 2：将视觉要素的构成作为主要形式手段; 3：具有鲜明的视觉个性识别的形象。 二、字体设计的功能 字体设计具有两大最基本的功能:信息传播与视觉审美。 在我国秦汉时期，瓦当曾被广泛地使用在建筑上，起着一种华丽的装饰作用，给建筑增添了审美上的愉悦感。瓦当文字的内容多是吉祥纹样，这些文字通过精心的设计与安排，形成适形的造型，写建筑环境吻合，加上方圆并存、点线结合、穿插呼应，形成烂漫多姿的形象，是我国古代文字设计的典范。瓦当的这种文字结构方式，还影响了以后的传统标识设计。如“招财进宝”，“黄金万两”等、将文字的结构与趣味表现得淋漓尽致。) 19世纪之前，社会信息主要通过书籍媒介进行传播。各种明确、精致和风格鲜明的字体。配以华贵的色彩与图案，成了设计师装饰书籍封面设计的主要手段，手抄本与印刷书籍在当时的欧洲广泛流行，文艺复兴大师丢勒和荷尔拜因都从事过书籍的插图与封面设计工作，比较典型的是《纽伦堡记事》的书名页设计，采用缠结装饰的哥特字体，整体效果