某电视广告投放分析报告.ppt

《上海电视》广告价值分析报告 委 托 方：上海文广新闻传媒集团 提供日期：2006年6月 目录 调研说明 在上海各竞争媒体中，《上海电视》的年到达率位居首位，年到达读者规模约为210万人；平均每期阅读率排名第四，平均每期读者规模约为53万人。 2006年春季数据《上海电视》的年到达率和05年秋季持平；平均每期阅读率比2005年秋略有下降。 《上海电视》的年到达率在竞争媒体中位居首位，其平均每期阅读率排名第四。 《上海电视》的读者忠诚度比较高，主动读者的比例也较大。 《上海电视》读者的性别、年龄分布相对均衡；中等教育程度的读者比例较高；他们的个人平均月收入和家庭平均月收入均高于上海居民平均月收入。 《上海电视》 读者在IT产品、家电、住房、汽车、保险等领域表现出较强的消费能力，由此反映出该媒体良好的广告传播效果。 《上海电视》有一定的品牌意识，并且相信广告和名人推荐的产品；他们有较强的杂志阅读习惯；《上海电视》读者对消费精打细算，比较满足自己的生活；他们注重锻炼身体，喜欢外出娱乐、就餐和休闲活动。 CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于居民的媒体接触习惯和产品品牌消费习惯的单一来源年度调查 媒体接触习惯 产品消费习惯 品牌信息 生活形态 人口统计特征 中国 历史最久 规模最大 信息最全 品质最高 影响最大 的消费者研究数据库 单一来源问卷调查 询问消费者全方位的信息 侧重产品/品牌使用信息和媒介接触习惯 深入研究个体消费者 所有4A广告公司均为CMMS的长期用户，例如： 奥美、盛世长城、麦肯光明、智威汤逊、李奥贝纳、精信广告、实力媒体、达彼思、白马、电通、电扬、传立媒体、凯络媒体、灵智广告、FCB、Hachette、MPI、灵狮广告、通成广告、博报堂、阳狮恒威、美格广告、电通集团、东派广告、东方日海、上海梅高、上海沪通、铭鼎广告、大道巨龙广告、福建奥华、思美广告、东方名流、观唐广告等。 读者消费能力－超市购物 相比而言，《上海电视》的读者比较青睐的超市有华联超市、联华超市、农工商和易初莲花等。 单位：% 上海电视 上海居民 　 0.7 14 1.9 40 0.5 54 2.3 235 百分比 千人 百分比 千人 预购（一年内）　 已购　 读者消费能力－家用汽车已购预购情况 《上海电视》读者预购汽车的比例高于上海居民总体水平。 读者消费能力－预购住房情况 《上海电视》的读者5年内购房的比例高于上海居民总体水平。最主要的预购住房类型为一般商品住宅。 预购房型 5.8 43 上海电视 4.7 175 上海居民 预购率 千人 未来5年购买住房 单位：% 读者消费能力－预购住房资金来源 《上海电视》读者预购住房资金来源主要为家庭储蓄和住房公积金贷款。 单位：% 读者消费能力－家用电器预购状况 《上海电视》的读者对电视机、影碟机和音响的预购比例高于居民总体水平。 单位：% 读者消费能力－IT通讯数码产品预购状况 《上海电视》读者对IT、通讯、数码产品的预购率均高于上海居民总体。 biao 单位：% 14.2 297 52 1,090 上海电视 保险 保险 　　 　 预购率 千人 已购率 千人 4 148 18.3 677 上海居民 6.4 47 26.1 192 上海电视 上海居民 个人投资活动(过去一年里进行) 5,315 千人 银行卡(过去一年里使用) 14 1,401 53.1 百分比 千人 百分比 读者消费能力－金融产品消费情况 《上海电视》 读者对于保险的已购和预购率均高于居民总体水平。 读者消费能力－保健品、药品消费情况 《上海电视》读者对于创可贴、多维营养品、补钙型保健品等的消费比例高于居民总体。 单位：% 过去一年使用 读者消费能力－旅游消费情况 未来一年旅游目的地 单位：% 0.2 1.1 25.6 0.6 0.2 0.7 3.7 7 上海电视 0.1 0.5 17.3 0.6 0.2 0.9 3.9 6 上海居民 玩乐器 听音乐会/演唱会 听音乐 摄影 去游乐场 去咖啡厅/酒吧 去公园 去饭馆就餐 郊游/野营 上网 听广播 俱乐部健身 下棋 阅读 玩纸牌 玩游戏机 3.1 27.4 27.7 0.6 0.9 68.4 6.2 3.3 上海居民 5.3 34.4 30.5 0.9 1.2 76.9 8.7 4 上海电视 3.9 3.6 0.5 1.3 0.7 11 42.4 1.2 上海电视 2.3 3.3 0.2 0.6 0.7 14.9 36.7 1.2 上海居民 踢足球 跑步 打排球 游泳 跳舞 骑自行车 散步 健身/健美操 唱卡拉OK 看歌舞剧/戏剧 看电视 逛街/购物 滑旱冰 打羽毛球 打乒乓球 打高尔夫球 4.6