经济法第六版王福友曲振涛电子课件7.2812章节.pptxVIP

第十二章 广告法第一节　广告及广告法概述第二节　广告内容准则和 行为规范学习目标了解广告的概念和特征；理解广告准则；掌握广告行为规则。学习目标能应用广告法的基本理论解决实践中的广告问题；能处理违反广告法的情形。第一节　广告及广告法概述一、广告概述二、广告法的调整范围一、广告概述　广告是指广告主以公开付费的方式通过一定的媒介或形式向社会或公众传播商品、劳务、服务及其他信息的宣传活动。　广告分为商业广告和社会广告两种。一、广告概述　构成一则广告一般有4个要素：即广告主、信息、广告媒介或形式、广告费。 广告的特点如下：（见图12-1）。图12-1 广告的特点一、广告概述一、广告概述二、广告法的调整范围　广告法的调整范围包括其调整的对象范围、调整的法律关系范围、调整的地域范围（见图12-2）。图12-2 广告法的调整范围第二节　广告内容准则和行为规范一、广告内容准则二、广告行为规范三、法律责任一、广告内容准则　（一）一般广告内容准则　1. 广告必须合法　广告不得有的情形：(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;(七