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浅析网络新闻的“标题党”现象徐文静（重庆大学文学与新闻传媒学院，重庆400041）摘要：1995年中国新闻界开始将新闻搬上互联网，由此，网络新闻受到了大众的关注。网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断导引和提示，因此网络新闻标题在网络传播中的作用极为突出。与此同时，网络新闻标题也出现了诸多不好的现象，如“标题党”现象突出。本文主要通过对网络新闻标题的分析，探讨出现“标题党”现象的原因及其相应的解决办法。关键词：网络新闻；网络新闻标题；标题党中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1009-8135（2009）01-0109-04一、网络新闻标题的基本特点新闻标题是引导读者向深层信息进入的第一航标，新闻标题在互联网上的重要性，远大于在传统媒体上的作用。网络新闻的标题承担着双重功能：一方面，标题是网络新闻的多级阅读的起点，是新闻内容最基本层次的提示；另一方面，标题担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作用。总的来说，网络新闻标题具有以下五个方面的特点：（一）题文分家在网络传播中，标题和正文分别安排在不同层面的网页上，想看哪条消息，非要点击后才能看到，这与其他媒介的传播不同。由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。比如，胡锦涛主席在十七大上发表重要讲话，全篇讲话很长，其中除了许多在这种场合经常会重复的说法和要求以外，特别提到了民主与民生的问题。新华网站编辑抓住这点信息，把会议和讲话内容进行压缩和精编，配上“民主新气象，民生新希望”的消息予以刊发。该标题风格平实，直截了当，虽然不算精彩，但突出了新闻内容，放弃了“全国十七大会议召开”或“某某领导讲话”等会议新闻标题的惯常模式。（二）慎用长题这是网页版面所决定的。在“竖三栏”的版式布局中，如果新闻标题排在中间一栏，每一行的标题字数受到行宽的限制。如果标题过长，会造成折行；由于网络版面日常微调的余地小，在页面上空出半行很不好看。同样，如果标题过短，也有麻烦，有时需要把两三条标题排在一行凑数。总之，在标题板块中，各题的长短最好比较接近。（三）以单一式标题为主报纸消息标题一般采用多行题，但多行题一般不适合网络新闻传播环境。目前，一些较大的媒体网站和商业网站中的新闻标题往往以单一式标题为主。这种标题往往用一句话将新闻的精华（事实或评价）用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量大、传播速度快、面向全球受众的特点极为相符，而且这样可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。（四）以实题为主收稿日期：2008-10-18作者简介：徐文静（1985-），女，重庆潼南人，重庆大学文学与新闻传媒学院传播学专业硕士研究生。-109-徐文静：浅析网络新闻的“标题党”现象实题的特点是具体标明新闻事实，并且突出其中最有新意的一个或几个新闻要素，即具体新闻中的人物、动作、事件等。虚题可以对实题起到补充、说明、引申和烘托的作用，但虚题往往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。（五）互动交流传统媒体的传播是单向的，而网络媒体作为一种公共传播资源，它不受时间、地点、诉求对象的限制。针对网络媒体的这种特点，网站的编辑者，也越来越重视网民发布的新闻和评论，之后人民网的《强国论坛》、新华网的《发展论坛》、千龙网的《京华论坛》便纷纷开设，更进一步地拉近了媒体与公众的距离。网络新闻标题因以上诸多特点而与传统媒体的新闻标题相区别，在近年也取得了长足进步，但同样也存在着许多隐忧，“标题党”现象尤其突出。只有理智和清醒地认识这些问题，才有利于网络新闻标题的进一步健康发展。（三）“标题党”运用恐怖的手法搜狐网2008年12月23日发布了一则题为“死亡批发商的生存轨迹”的组图。乍一看标题，多数读者都会认为这篇新闻可能带有恐怖的元素，因为标题中的“死亡”二字会在读者心中留下深深烙印，可读者仔细阅读后便会发现，其实所写内容并不是像标题那样让人恐怖，它只是记录了一段犯罪的事实而已，除此之外，并没有太多的诡异消息。（四）“标题党”好用煽情语句如对李湘与李钻石婚后生活不和谐这一消息，不同的媒体拟出了不同的报道标题。《李湘婚后生活记》和《婚后半截，李湘惨痛非人生活谁人知》，哪个新闻标题更能吸引读者的眼球？答案毋庸置疑是后者。原因就在于它运用了“惨痛”、“非人”等煽情的词语，走的是感性路线，因而更能引起人们的共鸣而获得较高的点击率。（五）“标题党”标题多与内容脱节这类现象并没有体现出新闻的内在价值，而只是给公众制造了一种娱乐的氛围，在新闻里找不到任何新鲜或有用的新闻要素。如2008年3月13日搜狐网上的一幅组图：《当爱已成往事翁美玲汤镇业昔日亲密照》。笔者读完了消息全文，并没有发现任何与标题有关的信息