车管所驾校媒体投放方案.ppt

* * * * 2011.5.20 驾校、车管所招商方案 《南宁购车服务指南》…………. ———— 车管所、驾校媒体投放方案 ———— 目 录 我们的网点覆盖 精众传播时代 引言 目标受众调查结果分析 我们正在做什么 我们的媒体形式 发布广告价目 与其他媒体对比 我们的媒体渠道优势 精众传播无可比拟的优势 受众精准，与“买家”直接沟通。 占领产业链中的战略“要塞”。 摒弃传统大众媒体“缥缈”的千人成本( CPM) , 讲求可量度的投资回报率( ROI)。 精众传播时代 ? 精准定位，直达买家 大众传播 分众传播 精众传播 精众传播时代 ? ? 我们正在投建全国驾校和车管所媒体平台。 我们正在整合精准的汽车媒体传播网络。 What are we doing now 我们正在做什么 我们只传播汽车、保险及相关产业领域的信息。 我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。 《南宁购车服务指南》 ? 《南宁购车服务指南》是由广西南宁驾翔文化传播有限公司经办的购车 信息服务类月刊，是专门为刚领驾驶证的购车者查阅汽车经销商相关信 息的月刊，同时也是汽车商瞄准目标受众的精准平台。主要刊登的内容 包括：汽车品牌、产品介绍、近期相关活动、销售地址和联系方式等。 学员在等候领取驾驶证之时，依依为其免费发放《南宁购车服务指南》 以便于了解南宁汽车销售的相关信息，为日后购车提供便利。 简介： 传播渠道： 南宁三塘打证排队等候区 月/季度/半年/年以上 发布期 汽车品牌输出和产品介绍相结合，制作简便，发布灵活。 效果特点 学员集中歇息点，显眼地点 安装位置 汽车、保险等 目标客户 实体图 1.6m*3.7m/1.2m*1.6m 媒介尺寸 休 息 亭 广 告 牌 （一） 我们的媒体形式一 ? 3个月或3个月以上 发布期 影响深远，促使在校学员主动了解相关信息，传播速度极快。 效果特点 南宁各个驾校 操作范围 毕业后购车学员 目标对象 待定 数量 效果图 90mm*55mm 购车卡规格 学车补助活动 我们的媒体形式二 ? （二） 注：另附具体操作流程方案 3个月或3个月以上 发布期 终端渠道，人员最为集中，人员数量稳定，100%的到达率，效果显著。 效果特点 南宁三塘车管所 发放渠道 领取驾驶证学员 目标对象 3000份/月 数量 效果图 规格 《南宁购车服务指南》 我们的媒体形式三 ? （三） 1个月或1个月以上 发布期 发挥学员主动性优势，与学员形成直接对话。不带有强制性，彼此之间还相互讨论，易于学员接受、消化，效果不言而喻。 效果特点 放置在休息亭旁边 摆放位置 汽车、保险等杂志 目标客户 实体图 500*1550mm 规格 杂志展架广告 我们的媒体形式四 ? （四） 半年或半年以上 发布期 刊登形象广告， 视觉冲击力强，不但学员可以看到，而且路边的行人也可以一目了然。 效果特点 驾校墙体 摆放位置 实体图 100-250m2 规格 墙体广告 我们的媒体形式五 ? （五） 我们的网点覆盖 ? 南宁车管所分布图 科目二（桩考） 科目三（路考） 驾驶证发证中心 重点网络覆盖，确保广告传达 我们的网点覆盖 ? 南宁驾校分布图 向前驾校 车管所信息统计表 注：车管所人员最为集中，人员的数量稳定，是每所驾校考生的必经之路。 约86400 约7200 约300 昆仑大道平垌路路口（凯鸿饭店）右转前行400米 处 驾驶证发证中心 115200 9600 400 昆仑大道与松柏大道交叉路口往前松柏大道600米处 科目三（路考） 43200 3600 150 江南大道与五一北一里交叉路口 科目二（桩考） 每年 人数 每月 人数 每天 人数 地 址 考 项 \ 3630 454 121 11 秀灵路广西大学 大学驾校 2/双 4080 510 136 17 南宁大学路２８－２号 信达驾校 2/单 30000 3750 1000 100 大学路87号（第一训练场地） 山鹰驾校 15 94350 11794 3145 342 　 10所 　 合计 \ 2400 300 80 10 清川大桥旁 大劲驾校 \ 3240 405 108 12 清川大道1号 华桥驾校 C 1/单 6000 750 200 25 心圩大岭村10队（清川大桥方向走200米） 星车族驾校 1/单 8640 1080 288 36 秀厢大道南宁交警一大队对面 忠振驾校 B 2/单 10800（夜） 1350 360 30 秀厢大道鹧鸪渌村大门 承运驾校 4