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社区广告 创业计划书 联系人：汪鹏 联系电话：18电子邮件：aishangw@ 一、 近几年，我国广告行业发展迅速。2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2007年中国广告市场花费总额达3450亿元人民币，较2006年增长了20%。其中化妆品、浴室用品行业继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务行业、食品，饮料分别排名第二到第五。饮料业获得55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。 随着中国企业的增长，广告行业正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大的迈向国际化，广告行业也随之追求着更高、更长远的发展。 “梦想传媒”采用社区广告供应的形式，面向大众以覆盖城市网点广告，构建以社区宣传栏广告牌、高速公路指示牌广告牌、城市道路指示牌为主流的专利媒体。致力于整合政府资源优势、优化政企资源优势，以经营公益事业促进企业的品牌发展。社区广告在运作方面需要通过前期的广告植入、销售以及后续的广告维护，需要结合政企资源优势，通过整合政府公益广告的形式扩大广告牌的植入数量，从而扩充社区广告的销售范围。另外、公司可根据市场社区广告的发展空缺，以整合广告行业发展较为迅速的二线城市，以植入社区宣传栏广告牌为主，逐渐实现可稳定公司客户资源的中高端品牌客户的广告销售。 二、公司的宗旨和目标1、市场目标 公司宗旨：打造全国社区广告专家、 发展目标：五年内以上。 我们的目标是五年之内60%的覆盖率。 3个城市/年 广告开发数量 300个广告牌/城市 广告开发周期 3个城市/年 投资额（元） 972000元 社区广告的： 1目标精准、有效传播 在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。 2性价比高 受到国家军政部门的支持，规避了部分商业成本，性价优势更为凸显。 3抗干扰性强4、可弥补媒体组合的不足 广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区广告，弥补了强势媒体组合的不足。 5零距离接触消费者社区单元楼和电梯候梯厅是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在上述位置的广告令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 6终端营销的捷径 社区媒介是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的杀手锏。 因此，越来越多的大公司开始重视社区媒体，联合利华、中国联通、宜家、麦当劳、肯德基等知名企业纷纷经选择社区广告。市场概况 目前来说，市场上面的广告品种繁多，电梯，户外，公交站牌，公交车，LED，等等。广告形式多样化，但是真正做大的企业很少， 1、可复制性太差。在很的时间内，不仅仅人员可以配置齐全，业务的复制性也是非常之强，首先，需要和政府，我们会在花很少费用，业务太广，不专业。本太高，不利于快速发展。 所以成本控制和也是一个企业发展壮大一个环节。营销策略营销计划目标市场：方向：社区中端广告 客户群体 2、规划和开发计划：开发城市：三个暂定宝鸡，渭南，铜川计划首批开发广告牌：900暂定300/城市业务流程： 市场调查以捐赠公益广告的形式，让政府单位提供小区让我们植入广告牌，这个环节非常重要，关系到后期的成本。六、1、资金使用明细： 办公地点的费用15万/年 广告牌成本+制作费用：700-800元/个安装费用和人员工资：150—200元/个广告牌喷绘画面费用80元/个2、预期回报分析： 初定广告牌1600元/个/年实际的价格根据市场，目前最低定价为1000/个/年1000元/个*900个=90万/年3、资本回收期： 一年期收益：90万扣除办公地点费用和工资90万-万=万 实际所得万广告牌安装期：个月 第二年开始的收益=实际广告销售工资和办公地点费用=90万万=万第一年，个的收益万，。 培训 机构 生活 服务行业 药业 医院 目标 客户群 第一年 第二年 第三年 五年后 广告牌的植 数量达到900个，按照每个广告牌1000元的最低销售额来核算，年收益可达到90万元。 广告牌的植 数量达到1800个，按照每个广告牌1000元的最低销售额来核算，年收益可达到180万元。 广告牌的植 数量达到3600个（按照人员配置齐全的情况下），每个广告牌1000元的最低销售额来核算，年收益可达到360万元。 五年时间将全国二线城市广告覆盖至60%以上，公司可利用现有资源优势兼顾电梯广告、户外媒体广告以及数字媒体广告，并筹备上市计划。 第一年 第二年 第三年 五年后