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大一新农业皇硒米市场营销策划 目 录 一、 大一新农业公司概述………………………………..1 （一） 大一新农业公司简介 ………………………………………1 （二） 皇硒米介绍………………………………………………….2 二、 市场分析……………………………………………..2 （一）宏观环境状况………………………………………………..3 （二）微观环境状况………………………………………………….7 三、SWOT分析....................................9 （一）皇硒米优势分析……………………………………………..10 （二）皇硒米劣势分析……………………………………………..10 （三）皇硒米市场威胁……………………………………………..11 （四）皇硒米市场几率与把握情况………………………………..11 四、 消费者调研与目标市场选择………………………11 （一） 市场细分……………………………………………………11 （二） 目标市场选择………………………………………………13 （三） 目标顾客的消费心理、模式、过程………………………15 （四） 皇硒米优势与差异化………………………………………17 五、 大一新农业开发策略………………………………17 （一） 皇硒米的开发………………………………………………17 （二） 皇硒米的定价策略…………………………………………19 （四） 皇硒米的营销传播…………………………………………19 （五） 皇硒米的渠道策略…………………………………………20 六、 营销策划目标.…………………………………………….20 （一）销售目标…………………………………………………….20 （二）财务目标………………………………………………………20 （三）推广目标……………………………………………………….21 七、 具体活动方案…………………………………………21 （一）活动概要………………………………………………………..21 （二）具体活动描述………………………………………………….22 八、 产品宣传方案................ ................22 （一）广告投放目的………………………………………………….25 （二）广告宣传方案………………………………………………….26 （三）广告词设计…………………………………………………….27 九、营销费用预算.................. ..............27 （一）广告宣传经费………………………………………………….28 （二）主题活动经费………………………………………………….28 大一新农业皇硒米市场营销策划 一、大一新农业公司概述 (一)公司概况：广东大一新农业股份有限公司是一家致力于生态农业产品、高新农业技术研发和推广为一体的现代化农业高新企业。大一以“通过健康生态农产品，带给人民健康生态粮食，帮助农民实现小康生活”为使命，以“消费真、合作伙伴、员工、社会”的价值为核心，努力打造成为中国生态健康农产品的代表企业。广东大一新农业股份有限公司主营自有生产基地的中高端有机农产品每个品类中最优质的产品，除了主打的皇硒米系列，还有拉菲红酒、进口的海参、鲍鱼，有机大枣、有机杂粮、有机农副产品、干货类。皇硒米产地在吉林省柳河县，是我国唯一可以在火山岩植地种植的水稻品种。皇硒米的生长周期为145天，每年的5月份开始播种，10月上旬收割，每年只可种植一造，亩产量为200公斤，一年全国的总产量为1.2万吨。皇硒米每千克的含硒量为145微克~220微克， 硒是介于金属与非金属之间的一种微量元素，国内外围绕硒进行了大量的研究，在1973年明确硒是人体的生命元素。 宏观环境分析 1、政治 　 近日最高人民法院、最高人民检察院共同出台了《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》，同时明确了有关定罪量刑标准。此办法的推出，获得了老百姓的一致好评，也对去年十八大提出的“健康强国”政策给予了法律意义上的支持。如何让老百姓吃上健康放心安全的食物，不仅是政府所关注，作为企业也应该有这样的公民意识和责任，作为健康农产品行业的广东大一新农业股份有限公司推出的皇硒米，将长白山柳河县原皇家专用种植地的特殊性和当地土地硒含量高，能够生产硒米的特色进行了结合，让皇硒米既具有抗癌功效，同时又具有宫廷米的高端特色，为老百姓送上了一份健康和安心。 经济环境是指企业市场营销活动所面临的外部社会的各种经济条件的总和，是宏观环境中与企业市场营销活动关系最为密切的因素。 消费者的收入状况 消费者收入是指消费者从各种来源所得到的货币收入，消费收入的变化不仅对生产经营消费