网络游戏植入式广告论文.docVIP

目 录 摘要： 1 Abstract： 1 引 言 2 一、 网络游戏植入式广告的界定 2 (一)植入式广告的界定 2 (二)网络游戏植入式广告的界定 2 二、 网络游戏植入式广告的特点 2 (一)亲和性 2 (二)持续性 2 (三)冲击力强 3 (四)互动性强 3 三、 网络游戏植入式广告的发展 3 (一)一个新的互动平台 3 1.起源与发展 3 2.网络游戏媒体化 3 （二）一场新的广告媒介革命 3 1.用户基数庞大 4 2.集中度高 4 3.关注度强 4 4.人群具备购买力 4 四、网络游戏植入式广告的形式 4 （一）场景或画面背景植入式 4 （二）道具植入式 4 （三）人物衣着或物品外表植入式 5 （四）视频或音乐植入 5 （五）关卡情节类植入 5 （六）专门设计类植入 5 五、 网络游戏植入式广告面临的问题及对策 5 （一）新媒体市场占有率低 5 （二）广告收入≠游戏收入 6 （三）网游运营商无法清晰定位植入式广告 6 （四）分散化运作阻碍植入式广告发展 7 六、网络游戏植入式广告的植入应用建议 7 （一）网络游戏植入式广告应使品牌形象无排异融入媒介 7 （二）网络游戏植入式广告要隐藏功利性 7 （三）网络游戏植入式广告要与玩家产生互动 7 （四）网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密 8 （五）网络游戏植入式广告也需要精心策划 8 七、 总结 8 八、谢辞