“弃纸上网”面临考验的报业转型之旅.docVIP

“弃纸上网”面临考验的报业转型之旅 　　【编者的话】楚天都市报记者苏永华在美国进行了为期半年的学习。在密苏里大学新闻学院担任访问学者期间，除旁听《融合报道》、《媒介销售》、《报纸运营》课程外，还先后走访了《纽约时报》、《华尔街日报》、《芝加哥论坛报》、《圣路易斯邮报》、《四城时报》、《哥伦比亚密苏里人报》6家报社和李氏报业集团、斯克里普斯公司、论坛公司、芝加哥太阳时报集团4家报业集团，并在《哥伦比亚密苏里人报》实习两周。 　　为了介绍国际传媒的运作经验，开阔编辑记者的办报办刊思路。拓展传媒业发展的国际视野，本刊特开辟《走进国际传媒》专栏，约请苏永华同志结合个人的访问和观察，撰写相关稿件。我们也欢迎其他传媒人提供稿件， 　　随着美国经济走出谷底。美国“报业危机”正在淡化。但《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》等报纸“转网”后的命运，在2009年底仍是美国报界的热门话题。网络免费新闻大行其道，网络版报纸能盈利吗?网络版报纸还是真正的报纸吗? 　　报业衰退背景下，美国部分报纸“转网”是在金融危机下的无奈选择。分析认为，对财务压力下的亏损报纸，此举比关门大吉要好得多，即便失败了，也能给后人留下宝贵的经验和教训。 　　 　　“转网”是无奈之举 　　 　　2009年7月23日，密歇根州安阿伯市拥有174年历史的《安阿伯新闻报》发行了最后一期印刷版，成为美国又一家放弃印刷版、只以网络版形式存在的老报。《安阿伯新闻报》日均发行量为5万份，是安阿伯市唯一的报纸，其发行人劳雷尔写道：“我们一直经营得很成功，但报业的转型和经济形势的影响使我们不得不做此决定。” 　　此前4月1日，在美国知识界颇有影响力的《基督教科学箴言报》，经过3个多月的准备，已正式停止发行印刷版，改为发行网络版。5月，亚利桑那州《图森市民报》步其后尘。6月，华盛顿州百年老报《西雅图邮报》也结束了发行印刷版的岁月，期望在网络上重生。 　　4家老报此举，是在扭亏无望的情况下的无奈选择。 　　拥有《西雅图邮报》的美国赫斯特公司发言人对外解释，这份报纸多年亏损，2008年亏损增加至1400万美元。公司从2009年1月即准备出售报社，但一直找不到买家。只好停止纸质新闻报纸的出版，转而借助网络经营报纸。 　　在美国报纸中。《基督教科学箴言报》比较特别。高质量的新闻、相对庞大的人员阵容和保守的广告政策，使《箴言报》经济状况一直不乐观。从发行量来看，这份严肃报纸在1970年达到最高点22万份，之后一路下滑，到2008年底已跌到5万多份。从1956年起，报纸没有盈利一分钱，最近几年每年亏损约1890万美元，靠教会拨款维持。在广告发行颓势改变无望的情况下，该报率先宣布改为网络版。 　　由于一直以来过分依赖广告，有些刊物的订费不仅不能支付成本，连纸张和印刷费都不够。全靠广告收入支持。在经济危机到来时，部分报纸因此显得格外脆弱。 　　艾瑞咨询调查发现，2008年美国互联网已经超越报纸，成为第二重要新闻媒体。2001年到2008年，电视是美国人心中最重要的媒体，但认可率已从82％下降至70％。同时，互联网认可率从2001年的13％迅速跃升至2008年的40％，超过同期报纸35％的认可率。艾瑞认为，互联网新闻富于时效性，且内容丰富，互动性强。其优势已经被美国民众所认可，传统的纸质媒体如报纸和杂志等将逐渐被其取代。 　　以《基督教科学箴言报》为例，在发行量大幅下降的同时，报纸网站的点击率保持着大幅上升。2009年初每月浏览量超过500万人次。比两年前增加100万人次。 　　密苏里大学新闻学院迈克?麦金教授说，在这种情况下，由平面媒体向网络媒体转移成为美国报业面临的必然选择之一。如果这一步走对了，可以证明网络新闻的确有利可图，未必比报纸差。 　　 　　探索中的网络版报纸 　　 　　放弃了印刷版，网络版报纸该怎么办?从几家已经“转网”的报纸看，网络版报纸并没有现成的模式，各自的侧重点不同，一切尚在探索之中。 　　2009年11月21日，李氏企业公司副总裁丹尼尔?海斯介绍，《基督教科学箴言报》“网络版+周刊”的模式受到较多的关注。不再出版印刷版后，《基督教科学箴言报》充实了在线内容。发行印刷周刊并每日向订阅者发送电子邮件版新闻。报纸的网站除全天候更新新闻外，还加强与读者的互动。总编辑约翰?伊玛说，他想鼓励读者和记者之间更多的沟通，“营造一个人们所关心的《基督教科学箴言报》价值观的社区。” 　　新的周刊已经在2009年4月开始发行。笔者注意到，周刊在选题上注重深度关注全球议题和趋势。选用全球记者发回的报道、本周最佳照片：其特别专题包括改革、环境以及个人金融。 　　从内容上看，报道风格基本没有变化，网络、周刊和每日电子邮件新闻版，都沿用了以前的编辑人员。报纸将持续现有的国