2014年蒙牛纯甄KA推广活动方案.pptVIP

* * * 2014年蒙牛纯甄KA推广活动方案 哈尔滨常温市场部 2014年4月22日 目录 第一部分：活动背景 第二部分：活动构思 第三部分：活动目的 第四部分：活动主题 第五部分：活动目标 第六部分：活动概况 第七部分：活动追踪 第八部分：活动考核 一、活动背景 常温酸牛奶行业前景看好市场空间很大，未来3年，常温酸奶市场容量可超百亿 自10年上市至今增长1695% 2013年目标销量30亿 一、活动背景 蒙牛纯甄2013年全国上市，其不添加色素、香精和防腐剂的高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，上市即获广泛好评，深受消费者喜爱 进口丹麦菌种发酵（保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌）使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，让每一位品尝纯甄的人，回忆起了童年留在唇边的那一抹纯正奶香 2014年蒙牛纯甄为了抢快速抢占市场份额，让更多消费者认知、认可产品，针对KA卖场开展拦截试饮推广。 二、 活动构思 活动如何强化卖点，吸引消费者的关注？ 如今促销活动形式大同小异，已够不成消费者的关注，具备活动的特色、足够新鲜的互动性吸引是活动成功的关键。 针对目标人群，他们喜欢怎样的形式活动？ 互动体验试饮 以互动体验的方式和免费试饮，留住消费者，增强消费者对产品的记忆和认知。 产品推广 在使消费者驻足的同时，促销人员主动迎上为其讲解产品优势信息，同时配合DM单的派发，利用讲解