促销力度增大或将橱柜业引向恶性循环.pptVIP

眼看橱柜行业的销售旺季即将来临，各大商家又开始在价格上大做文章。频繁的促销必定会在促销方式、资源占用等各个方面雷同，导致产品对消费者的吸引力 越来越低。促销力度的不断增大，最终会将整个橱柜行业引向恶性循环。促销成为无奈选择纵观2013年橱柜市场，“成本价”、“跳楼价”等字眼贯穿着整 个橱柜销售季，无论是节日活动还是销售门店举行的内部活动，都是冲着促销这个名头而来。2013年，经销商普遍反映过得不舒坦，“家装节”、“团购” 、“建材联盟”……一轮又一轮的营销大战，让经销商都疲于奔命、身心俱疲。橱柜行业如此花样百出的频繁促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了橱 柜选购的疲惫和麻木心理，同时也让经销商倍感疲惫和麻木。而且市场的潜力客户几乎都被接二连三的促销活动所开发出来，剩下的也为数不多。真正到了传统 的销售旺季，市场反倒没有了以往的活跃。在这个不促不销的时代，或许促销成了商家唯一的选择，暂时的消停，或许意味着更大的促销争夺战。明码标价值得 期待橱柜企业与商家对促销模式的危害和对品牌、正常营销手段的影响早已心知肚明，却仍禁不住诱惑，或主动、或被动地踏入了促销的畸形推广之路。其实大 家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非市场饱和的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商 家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能会引发更大的行业危机。了