关于受众的表述_中国传播学受众研究回顾_2000_2010_梅琼林.pdfVIP

2011年1月 河南社会科学 Jan.，2011 第19卷第1期 HENANSOCIALSCIENCES Vol.19 No.1 关于受众的表述：中国传播学受众研究回顾 （2000——2010） 1 2 3 梅琼林 ，胡力荣 ，袁光锋 （1.武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072；2.证券日报，北京 100101；3.南京大学 新闻传播学院，江苏 南京 210093） 摘 要：受众研究是中国传播学开展较早、成果较丰富的研究领域，也是传播学本土化的重要切入点。 选取了国内新闻传播学界6本核心期刊，搜集了自2000年以来在上面发表的所有关于受众研究的论文，通 过定量分析，对新世纪中国传播学受众研究成果做了系统梳理。 关键词： 受众研究；传播学；受众本位；受众调查 中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1007－905X（2011）01－0177－05 一、引言 者在本文中对2000年以来的中国受众研究做一个回顾性的 在中国传播学界，受众研究是开展较早、成果较丰富的 梳理，以期为今后的研究提供一点可供参考的意见。 领域。由于中国“党管媒体”的媒体体制，长期以来，媒体作 本文选取了国内新闻传播学界6本核心期刊：《新闻与传 为党的宣传喉舌，是为党的宣传服务的。在这一体制下，受 播研究》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻记 众是处于被动地位的，是可以被灌输意识形态的抽象的“人 者》、《当代传播》。以2000年以来在以上6本刊物发表的所 民”。改革开放以后，随着思想领域的逐步解放、政治环境的 有关于受众研究的论文作为分析对象。通过中国期刊全文 逐渐宽松，国内一些学者开始进入传播学领域的研究，由政 数据库（CNKI），以“刊名”作为检索项，对6本期刊2000年以 ① 治性的新闻学研究向学术性的传播学研究转变。在这种背 来所有论文进行检索，笔者共搜集到相关论文483篇 。论文 景下，“受众”的地位和意义开始受到重视。1981年，北京新 在各年度的分布如下： 闻学会举行首次受众学术研究会议，副会长安岗发表了题为 《研究我们的读者》的著名演讲。安岗的这篇演讲，把“读者” （听众、观众）从接受媒体灌输的对象，提高到接受服务的主 体，确立了读者在新闻传播活动中的主体地位，为我国受众 研究奠定了理论基础。当时，受众研究具有对传统受众观 “拨乱反正”的意义。同时，20世纪80年代，中国媒体产业化 改革开始起步，因此，对“受众”的重视其实已经具有了商业 的性质。这种对受众进行商业目的调查在20世纪90年代中 期之后开始正式兴起，一些专业调查公司相继成立，但“随着 二、论文分布情况分析 大量商业性调查公司介入受众调查领域，商业性和公正性的 （一）论文在不同媒介形态之间的分布：新媒体/传统媒体 ［1］ 矛盾便随之产生”。在中国“双重属性”的媒介体制下，受众 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 总计 研究一直处于政治性、商业性、学术性三种价值取向的博弈 新媒介 3 9 7 5 3 2 3 10 19 31 36 128 中。政治性控制商业性和学术性，商业性侵入学术性、挑战 传统 9 9 8 11 9 12 13 16 12 20 20 139 政治性，学术性反抗商业性和政治