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专 家 在 线 中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL 报道题材、报道方式与传播效果关系探析
文/ 丁柏铨 [ 摘　要 ]　报道题材指的是新闻生产的原材料，报道方式则指报道者将新闻事实示于人的方式。报道题 材的正面或负面，是寓于事实或信息之中的内在性质上的区别。而传播效果的正面或负面，则属于新闻 经传播以后对受众所产生的影响的差别。报道题材的正负与传播效果的正负之间并不存在必然的对应关 系，报道方式对传播效果的影响不可小觑。 [关键词]　报道题材 报道方式 传播效果 关系 研究 即使不是侧重于从受众对新闻传播的接受较之以 果正面或负面时不能不顾及的因素。如果受众对正面 往挑剔的角度来分析问题，报道题材与传播效果之间 题材报道不乐意接受、不愿意认同，这样的新闻传播 的关系也依然是一种相当复杂的关系，并非正面题材 效果就难言正面。报道题材的正面或负面与传播效果 报道必然与正面传播效果相联系，负面题材报道必然 的正面或负面，两者之间并不存在简单的、直接的对 与负面传播效果相联系。而报道方式与传播效果之间 应关系。至于说中性的报道题材，则处于性质上的中 的关系，也并不那么简单。正面抑或负面的题材经报 间地带，既不像正面题材那样显现或隐含激励作用， 道后产生正面和负面中的哪一种效果，报道方式在其 也不像负面题材那样在处理上稍有不慎就会产生误 中所起的作用不容小觑。 导、刺激或腐蚀作用。其预期效果，有利无害或无利 无害都是许可的，但无利有害则是不许可的。 一、报道题材与传播效果关系 （一）报道题材与传播效果的“正相关”关系 1. 正面题材报道产生正面传播效果 报道题材指的是新闻生产的原材料。它来自社会 正面题材，其隐含的价值取向与社会进步发展的 生活中的某些现实内容。报道题材与传播效果之间， 方向相一致，能激励人们积极进取、努力向上。至于 是否必然呈现为“正相关”或“负相关”关系？未必。 说中性题材，其隐含的价值取向则并不与社会进步发 实际情况是，既可能呈现为“正相关”关系，也可能 展的方向背道而驰。对正面题材进行报道由此产生正 呈现为“负相关”关系。两者呈现“正相关”或“负 面传播效果的几率是比较高的；对中性题材进行报道 相关”关系，均是有条件的。需要说明的是，此处的 的隐患也比较小。但是，几率高并不等于正面报道题 “正相关”和“负相关”都是借用的概念。如报道题 材与正面传播效果之间在任何情况下都存在着必然的 材与传播效果正向对应，则被笔者界定为“正相关”； 联系。有业界人士提醒说：“从新闻实践看，正面的 两者如反向对应，则被界定为“负相关”。 新闻题材如果报道手段即采访、编辑等方式不好，亦 人们所说的报道题材的正面或负面，是寓于事实 未见得能产生好的正面效应。”[1] 这里所说的“报道 或信息之中的内在性质上的区别；而传播效果的正面 手段即采访、编辑等方式不好”，属于笔者在后面要 或负面，则属于新闻经传播以后对受众所产生的影响 论析的报道方式不当的范畴。也有的研究者，从另一 的差别（或是激励受众向上、向前，或是使