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TCL多媒体科技控股有限公司发展战略 3外部环境分析 3.1宏观环境分析 宏观环境包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和业内企业的各种因 素。由于每个企业所处的地区、行业、时期及自身条件的不同，各外部因素对企 业的影响程度也不同。宏观环境分析法又叫PEST分析法，是常用的宏观环境分析工 具，主要包括政治法律因素、经济因素、技术因素、社会文化因素和人口因素等， 这些因素对各个行业和企业产生不同程度的影响。从宏观环境来看，影响TCL多 媒体发展的因素有： 1）法律、政策因素 法律、政策因素是这样一个舞台，其中的各种组织和利益团体互相牵制，吸引 法律和跨国条约制定机构的注意力，寻求发言权甚至控制某些资源，以影响他们从 而达到自己的目的。中国自加入WTO以来，国内企业在享受发展机会的同时，也 要遭受国际贸易壁垒保护主义的限制，再加上国内即将取消出口退税优惠政策，这 些对国内彩电企业出口将十分的不利，需要国内彩电企业采取有效的贸易方式规避 或补偿这一不利因素。同时，各国经济刺激政策的实施及全球经济的复苏，国内“三农政策”、“家电下乡政策”、“以旧换新政策”的扶持以及国家《电子信息产业振兴规 划》的出台，“三网融合政策”的推进，对公司来说是一个难得的发展机遇。 2）经济因素 国际经济趋于好转。受全球金融危机影响，08年全球经济普遍放缓。随着09年 各国相关刺激经济政策的陆续出台和实施，全球经济全面出现了快速回暖。最近联 合国经济与社会事务部在纽约发表的《2010年世界经济形势与展望》报告指出，在 2009年底和2010年初，世界经济体大多数实现了经济正增长，报告预测了世界经济 增长率有望在2010年达到2.4%，中国经济将增长最快，达到8.8%，印度经济增长 其次，达到6.5%，欧盟经济增长最小，仅有0.6%，中国将继续成为东亚地区经济增 长最快的国家。（图3-1） 国内生产总值平稳快速增长。据《2009年国民经济和社会发展统计公报》显示， 2009年我国国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%，是2005年的1.81倍。社 会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%，是2005年的1.87倍。 （图3-2）分地域看，城市消费品零售额85133亿元，增长15.5%；县及县以下消费品零 售额40210亿元，增长15.7%。在限额以上批发和零售业零售额中，家用电器和音像 器材类增长12.3%。 人民币面临升值压力依然存在。近几年欧美等主要发达国家要求人民币升值的 呼声越来越高，并通过多种方式和途径给中国政府施加压力。人民币升值压力主要 原因是近几年中国经济的快速发展，出口额持续增长，一直保持贸易顺差，发达国 家经济受到威胁。在前两年，人民币升值对我国出口企业的影响似乎不大，但在08 年金融危机时集中释放出来，使许多企业出现亏损和倒闭。特别是对我国以出口为 主的劳动密集型低利润行业受影响最大。 3）技术环境因素 技术进步对企业的诸多方面的影响都有不同的深度和广度。其影响主要来源于 新产品、新流程、新工艺、新材料的开发和应用。研究发现，最先选用新技术的企 业通常市场份额和回报上能够获得更高。 从技术发展趋势来看，显示技术已从传统的CRT技术、背头技术逐渐过渡到LCD 技术和PDP技术，由于LCD技术较PDP技术产业配套更完善，技术更成熟，制造 成本更低廉，产品更节能，故LCD技术成为目前主流显示技术。所以，无论是国外 品牌还是国内品牌的彩电厂家，都在积极实施产业结构调整和产品升级。TCL多媒 体较早地实施了产业结构调整和产品升级，并在09年已基本完成了产品的更新换代， 并逐步退出CRT电视的生产。 从背光技术来看，又以背光源技术的不同将LCD分为CCFL背光技术和LED背 光技术。虽然目前CCFL背光技术因成本优势占据主导地位，但是随着LED背光技 术的快速发展和成本的逐渐降低，其节能、轻薄的优势将逐渐显现，并将在未来1-2 年内成为下一代主流平板显示技术。 从彩电的功能上看，随着数字高清技术、网络技术发展，未来网络数字高清电 视技术必将取代现在的模拟电视技术而成为主流。而3D技术又增添了TV的显示效 果，成为下一代互联网数字电视的新宠儿。 公司这几年在产品的技术创新上取得了不小的进步，无论是液晶模组制造技术， 还是高清数字视频技术、互联网蓝光技术、自然动态背光技术、3D显示技术等彩电 技术方面已经走在了国内彩电行业的前列。 4）社会文化因素 我国城镇化步伐不断加快。随着居民生活水平的提高以及城镇居民消费观念和 品位的提升，对高端产品的需求将逐步增大，定位在中高端市场的家电产品在居民 消费支出中的比重将明显增加。所以，未来几年，农村市场对高端电器产品的需求 潜力巨大。特别是我国特有的城乡二元化市场特征，对产品有逐渐更替的过