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试论数字新媒体产业的经济特征 　　摘 要：数字新媒体是以数字技术为主要技术支持、相对于传统媒体而言的新型媒体。在数字信息技术的推动下，数字内容通过更多的传输渠道，传播到广泛的数字信息终端产品中，使得更多的受众能够接收到数字内容。这些生产、销售、传播内容产品以及提供技术、网络和终端设备服务的企业群汇集成一个独立的产业，即数字新媒体产业。作为一个新兴产业，数字新媒体产业在商业市场中发挥着日益显著的经济作用，也不可避免地要遵守经济规律，呈现经济特征。本文从经济学层面，试论数字新媒体产业呈现出的经济特征。 　　关键词：数字新媒体；外部性经济；长尾经济；规模经济；范围经济 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）08-0121-02 　　数字新媒体产业是在信息产业、互联网产业、电信产业等新兴技术产业发展的基础上，结合内容产业、大众媒体产业等传统文化产业，形成的一个综合的产业。因此，数字新媒体产业就不可避免地延续了各个相关产业的特点。 　　数字新媒体产业又因其与大众广泛而密切的互动、与政府职能部门重要而紧密的关系，从而深受社会文化和政府决策的影响。基于以上各方面的因素，数字新媒体产业在其成长过程中，逐渐形成了自己独立的经济特征。 　　一、外部性经济特征 　　外部性经济[1]是指经济主体（包括企业或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场